受疫情影響，加上有關(guān)部門呼吁公眾盡量不前往集中密閉場所或人多擁擠的公共場所，公眾參與健身的比例有所下降。但是，隨著疫情的發(fā)展，人們逐漸認(rèn)識到加強(qiáng)體育鍛煉提高自身免疫力變得愈發(fā)重要。因此，從年初開始，人們的健身鍛煉因疫情而從室外轉(zhuǎn)向了室內(nèi)、從健身房轉(zhuǎn)向了自家客廳。

從傳播角度而言，體育具有倡導(dǎo)新的生活方式bai、生活觀念，自身倍受關(guān)注并du易與媒體(報刊、zhi廣播、電視、因特網(wǎng))結(jié)合等特點。與商業(yè)信息和媒體發(fā)生一定聯(lián)系的體育精神、人物、組織、賽事等統(tǒng)稱為體育媒介。

"媒體"是用來交流、傳播信息的工具;"媒介"是使雙方(人或事物)發(fā)生關(guān)系的人或事物。媒體本身就為傳播而存在;而體育的傳播功能主要依附于媒體，沒有媒體介入，體育的傳播功能就大為減弱。因此，本文稱體育為媒介而非媒體;體育與媒體合二為一則為體育媒體，如體育報刊、體育網(wǎng)站、體育電視頻道等。

具有較大傳播功能的運(yùn)動明星、運(yùn)動隊，精彩體育賽事，體育俱樂部，健身娛樂活動等都是體育媒介的重要組成部分。優(yōu)秀運(yùn)動員，高水平運(yùn)動隊、俱樂部，精彩體育賽事等，因其能夠經(jīng)常提供新鮮、刺激、極具親和力的形象和事件而倍受媒體關(guān)注，成為媒體競相報道的對象;媒體因此而爭取更多的讀者或觀眾，不斷擴(kuò)大市場效益;而贊助企業(yè)、廣告客戶和廣告代理商則對這個活躍的展示媒介存在一定的品牌宣傳需要，這里的供、需構(gòu)成了體育媒介市場。有較高商業(yè)價值的體育媒介以其獨特就力，能夠吸引贊助商以購買標(biāo)志權(quán)、冠名權(quán)的方式來擴(kuò)大其產(chǎn)品的傳播面。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 體育媒體