現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播速度快、傳播范圍廣，發(fā)展非常迅速，是企業(yè)用來宣傳和公關(guān)的主要途徑，軟文推廣的成本低，影響廣，周期長也成了大多企業(yè)選擇的主要推廣形式，那么在軟文撰寫上對于寫手的要求就很高了，一篇好的軟文即使是廣告也不會令讀者反感，這樣高質(zhì)量的軟文應(yīng)該如何插入廣告呢?

一、善于“借勢”

對于一些小品牌，沒有大品牌的號召力，如果單獨(dú)發(fā)一篇介紹自家品牌的文章，恐怕難以博得讀者的關(guān)注。因此，小品牌需要找到一個適合的宣傳方式。在此背景下，與大品牌“同行”便成為小品牌撰寫軟文的一條“捷徑”。

以這種方式撰寫的軟文多以測評、推薦的形式出現(xiàn)。舉例來說，假如我們需要宣傳一款新興手機(jī)品牌，如果直接撰寫一篇該手機(jī)的軟文恐怕難以引起讀者的關(guān)注。對此，我們可以寫一篇測評，將我們需要宣傳的手機(jī)品牌他手機(jī)知名品牌放在一起，每個品牌挑選一款機(jī)型進(jìn)行分析。又如我們要為一家新開張的火鍋店撰寫軟文，便可以寫一篇有關(guān)火鍋店的推薦，將需要宣傳的火鍋店與風(fēng)評較好的火鍋店放在一起，寫一篇關(guān)于火鍋店的推薦文章。

對于這類文章，我們需要注意一定不能有失偏頗，因過分宣傳自己的品牌讓讀者產(chǎn)生反感情緒。如撰寫測評式軟文時，對產(chǎn)品優(yōu)不足進(jìn)行分析，過分弱化自己品牌的不足甚至不去評論，將失去讀者的信任，軟文的宣傳作用將會喪失。因此，若想“與子偕行”，必須把握好偏袒自己品牌和做出公正評價(jià)的的關(guān)系。

二、不露聲色

早期，人們對軟文的主要認(rèn)識為“文章之中包含廣告”。換言之，這一方式就是將廣告內(nèi)容“藏”入文章里，使讀者在潛移默化中了解廣告信息。

這種廣告植入方式多見于新聞稿中。文章會在客觀報(bào)道新聞外，插入一些對于自己產(chǎn)品的介紹，或?qū)ψ约浩放葡嚓P(guān)人員進(jìn)行采訪。同樣，使用這種方式也需要注意把握“均衡硬度”，切忌過分渲染自己的品牌，最終導(dǎo)致出宣傳效果適得其反。

這一方法的最大特點(diǎn)是可以對讀者產(chǎn)生耳濡目染的潛在影響，頗有將廣告內(nèi)容化有形為無形的意味。同時，該方式也最難把握“均衡硬度”，一旦使用不當(dāng)，則會讓作者面臨“進(jìn)退兩難”的境地。因此，我們可以認(rèn)為這種廣告植入方式被廣泛使用的時間早教，卻也較難做把握，要求作者既要做到“看山不是山”，又要做到“看山還是山”。

三、峰回路轉(zhuǎn)

我們曾提到過移動互聯(lián)網(wǎng)在給用戶帶來極大便利的同時也對信息的及時性提出了更高要求。此外，為了從眾多競爭者中脫穎而出，作者和運(yùn)營者們不僅在文章主題上費(fèi)盡心思，還不斷提高發(fā)文頻率，大有至少每天一篇之勢。在如此高的發(fā)文頻率下，如何又好又快地“制作”軟文，成為亟待解決的問題。

對此，我們需要一個新的廣告植入方式。這種廣告植入方式需要滿足兩個要求：第一，該方式必須能廣泛應(yīng)用，可用于各種文章主題，即最好是一個“萬能公式”;第二，該方式必須使用便捷，讓作者不用為如何嫁接軟文主題與廣告內(nèi)容而耗費(fèi)太多的時間和精力。

最終，滿足以上兩個要求的廣告植入方式出現(xiàn)了。這種“峰回路轉(zhuǎn)”的方式將廣告內(nèi)容放在文章最后，用一個過渡句或過渡段連接軟文主題與廣告內(nèi)容，且廣告內(nèi)容長度較短，因此對廣告的“硬度”要求較低，使作者無須為隱藏廣告內(nèi)容而苦惱。

其實(shí)植入廣告的形式多種多樣，只要大家用心摸縈就可以發(fā)現(xiàn)很多更好的方法。但是總的原則是：我們在植入廣告的同時，一定要注重用戶體驗(yàn)，用豐富丶精彩并且用戶感興趣的內(nèi)容，提高用戶的粘性，從而與用戶進(jìn)行深度溝通，獲得口碑傳播與好評!

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