標題是軟文營銷的基礎，好的軟文標題可以帶來令人滿意的閱讀量和轉載量。然而，在這個信息大爆炸的時代，在新浪微博上發出一條消息，沒過幾秒就被刷的無影無蹤，資訊過多、過濫，很多人都不會去全盤閱讀。于是人們看消息時，雙眼就猶如信息過濾器，一條消息值不值得看，關鍵在于它的標題是否吸引人。

標題是用戶瀏覽文章時最先接觸的部位，如果標題沒有吸引力，不能抓住讀者的眼球，基本等于是失敗了。從軟文寫作角度出發，軟文營銷的關鍵是看軟文標題怎么寫，想要用標題吸引更多的潛在用戶，我們應該怎么做呢?

一、標題書寫須知

1、要簡單明了

標題不需要太長，太長反而會有一種“累贅”的感覺。最好是簡明扼要地概括了文章主題，這樣的標題會讓讀者一眼就能了解到文章的內容，從而激發讀者的閱讀興趣，達到對目標受眾的篩選。

有的營銷人也許會想，如果把文章中的內容全部體現在標題上，即使人們沒有看到文章的內容，那么軟文的目的也達到了。但是他們卻沒有想過，這樣的方式在軟文發表后，在很多的網頁上，連標題也顯示不全，如果我們作為讀者瀏覽這樣的文章，不完全的標題一眼不能看出主題，會使讀者產生疲憊感，進而沒有更多的興趣繼續讀下去，即使內容再優，也會因此失了用戶。所以在信息量龐大的互聯網平臺，標題切記不能過長，因為這樣很容易被讀者忽略掉。

2、多用疑問句

用疑問句的形式作為標題，容易讓人產生好奇心，尤其是那些不太符合常理、不符合邏輯、不符合約定俗成的事物和觀點更容易讓人產生好奇。當讀者看到這些標題時，在好奇心的驅使下，他們會出現想看文章的欲望，來進一步了解作者提出的問題。

3、加入流行語

如果我們在寫標題時，將大眾所追捧的流行語加入軟文的標題，能令軟文的標題更被大眾喜歡且覺得更有親切感，同時，也顯得文章更加有潮流范兒，營造了一種活躍的氣氛。下面的“友誼的小船說翻就翻”更加的吸引讀者眼球。

4、不做標題黨

標題黨是指網絡中故意用較為夸張、聳動的文章標題以吸引網友點擊觀看文章或帖子的人，特別是標題與內容完全無關或聯系不大者。雖然標題黨能夠快速地吸引讀者眼球，但是我們不能把標題與文章內容完全的“驢唇不對馬嘴”。如果這種標題把握不好，即使讀者閱讀了你的文章，他們也會覺得自己受到了欺騙，白白地浪費了時間。所以基于此，應該在一定的事實基礎上適當地夸張，這樣既能吸引讀者又能表現文章的內容，一舉兩得。

5、設置副標題

副標題就是讓文章有兩個或兩個以上的標題，采用這種副標題的作用在于，可以很好的凸顯或強調文章的內容，吸引讀者繼續閱讀的興趣。例如：軟文副標題營銷范例

二、標題引出事實

1、用數字說明問題

比起各種各樣華麗的詞匯，數字通常是最具有表現力的詞匯。用帶有數字的詞作為軟文的標題時，可以提高軟文的真實度、精確性、說服力。“一分鐘教你……”之類的標題，利用時間讓讀者產生興趣在好奇心的驅使下就會想要去閱讀文章了，這就是數字標題帶給人的影響。

2、以新聞說服讀者

一般來說新聞都是具有權威性的，因此新聞的標題也比較正式且具有權威性。一般的新聞類標題只要清楚描述人物、時間、地點等幾個基本要素即可。“xx地方驚現(發現)xx”之類的標題直截了當地告知讀者新近發生的某些事實，利用本身事件引起大眾關心而轉讀正文。

3、讓對比突出優勢

對比是為了突出，通過與同行的對比來突出自己的優越，使讀者對軟文所要宣傳的產品與服務的獨到之處有深刻的認識。在利用這樣的形式去選取文章標題的時候，我們可以選取和自身產品價值差不多的同類型產品作比較，以突出自身優勢，也可以拿自身的產品與同類型產品中比較出色的品牌進行對比，這樣不僅能突出自身產品的優勢，還能提高自身產品的知名度。

三、關鍵詞有看頭

一篇優質的文章想要獲取更多的流量，就需要獲得更多用戶的搜索和觀看。對于這個問題，重點在于標題中的關鍵詞。通過這些關鍵詞，搜索引擎才能更好地判斷文章的主題及相關性，用戶才能通過標題更快速的找到自己所需要的文章，讓讀者產生閱讀文章內容的欲望。

1、留懸念帶動閱讀

懸念性標題就是在標題上埋下伏筆，加入各種帶有懸念性的詞語，諸如“為什么”“怎么做”“如何”等字眼，使讀者由于驚訝、猜想而讀正文，此類標題應具有趣味性、啟發性和制造懸念的特點，并能引發正文作答。

2、正能量鼓舞人心

此類標題多用于鼓吹時尚流行的或即時性的廣告，正能量的詞匯具有力量，能起到暗示作用，且易于記憶。而這些標題就是利用這些詞匯去鼓舞人心，號召消費者消費。

3、以警示吸引眼球

警示類的標題，就是從善意的角度去提醒讀者該做某件事不該做某件事。這類的標題具有警戒的意味，就是以提醒、暗示等語氣來創作標題。例如一些養生文章“葡萄這樣吃會要了你的命”，當讀者看到這樣的警示后，自然而然地引導讀者繼續閱讀文章。

好的標題，軟文就成功了一半。一篇文章，不管你是原創還是偽原創，標題，是讀者第一眼要看到的，決定是否繼續閱讀下去。哪怕你文章內容多么豐富，標題不好，不能吸引讀者，標題過分夸張，給人一種華而不實的感覺。所以說一篇高質量的軟文，內容豐富，標題吸人，這才是軟文成功的關鍵。

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