在進(jìn)行銷售的時刻咱們需要對付的問題：一是如何將更多的商品信息更精確地傳遞給方針消費(fèi)群，二是要知道方針消費(fèi)群對商品有啥觀點(diǎn)。而網(wǎng)絡(luò)，作為第四媒體的鼓起，將這種大規(guī)模互動推廣的想象變?yōu)榱藢?shí)踐。

一、房地產(chǎn)軟文發(fā)布運(yùn)作形式

對房地產(chǎn)軟文發(fā)布的研討要從其運(yùn)作的機(jī)理談起。

房地產(chǎn)軟文發(fā)布與傳統(tǒng)推廣比較，最大的特色在于其本質(zhì)上是一種互動推廣，即樓盤的開發(fā)商使用互聯(lián)網(wǎng)，經(jīng)過對收購?fù)緩健V告途徑、出售途徑、信息途徑、溝通途徑以及辦理途徑的架起，別離與供貨商、方針消費(fèi)群、業(yè)主等集體發(fā)作彼此的信息溝通。其信息流向是雙向而并非單向的。

咱們這兒使用互聯(lián)網(wǎng)架起的六個途徑，既有其不一樣的效果，也有其不一樣的效勞方針：

收購?fù)緩?/p>

房地產(chǎn)商經(jīng)過互聯(lián)網(wǎng)對供應(yīng)鏈的從頭結(jié)合，改變了產(chǎn)業(yè)界上下游公司之間以及公司與政府之間的往來方法，然后能夠終究下降交易本錢。如房地產(chǎn)開發(fā)公司能夠使用電子商務(wù)進(jìn)行項(xiàng)目投標(biāo)，與咨詢公司、建材公司、修建公司、物業(yè)辦理公司等直接開展業(yè)務(wù)。這么不光減少了中間環(huán)節(jié)。進(jìn)步了效勞功率，并且進(jìn)步了公司運(yùn)營活動的透明度，擴(kuò)展了合作伙伴的挑選規(guī)模。經(jīng)過房地產(chǎn)網(wǎng)站，還能夠樹立起有關(guān)公司的信息高速公路，構(gòu)成公司之間的信息鏈，樹立無場所作業(yè)環(huán)境的房地產(chǎn)虛擬公司。

廣告途徑

房地產(chǎn)的開發(fā)公司經(jīng)過本身樹立的網(wǎng)站，或許經(jīng)過別的網(wǎng)站發(fā)布廣告等手法，對商品進(jìn)行廣告宣傳。這是繼報(bào)紙、播送、電視后，進(jìn)行房地產(chǎn)廣告投進(jìn)的第四個媒體。房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)廣告有其本身的特色和優(yōu)勢，這一點(diǎn)鄙人一期進(jìn)行具體的論說。

信息途徑

使用網(wǎng)站或所規(guī)劃的頁面，進(jìn)行項(xiàng)目有關(guān)信息的發(fā)布，例如項(xiàng)目的建造進(jìn)展、最新的房地產(chǎn)法規(guī)、樓盤的促銷信息，項(xiàng)目某些計(jì)劃的定見搜集等都能夠迅速地發(fā)布出去。與傳統(tǒng)的信息發(fā)布前言比較，軟文發(fā)布的信息途徑不光能夠發(fā)布信息，并且能夠經(jīng)過留言板、業(yè)主論壇等及時地取得信息反應(yīng)，例如購房者與業(yè)主既可及時得知開發(fā)公司的決議計(jì)劃計(jì)劃，又能及時地對比如房型規(guī)劃、裝飾規(guī)范等提出自個的定見，完成真實(shí)的互動推廣。

溝通途徑

在信息交流的基礎(chǔ)上，房地產(chǎn)軟文發(fā)布還應(yīng)當(dāng)樹立業(yè)主與業(yè)主之間的溝通途徑，即所謂的網(wǎng)上社區(qū)，以推進(jìn)小區(qū)文明的構(gòu)成。

辦理途徑

房地產(chǎn)軟文發(fā)布的辦理途徑是商品售后效勞中的一環(huán)，開發(fā)商在網(wǎng)站架起中為日后物業(yè)辦理公司拓荒專用的空間，物業(yè)辦理公司能夠以此發(fā)布布告告訴、小區(qū)財(cái)務(wù)辦理狀況，聽取業(yè)主定見等，有利于日后小區(qū)的規(guī)范化辦理。

需求闡明的是，其間信息途徑與溝通途徑既效勞于方針消費(fèi)群又效勞于業(yè)主，這闡明了小區(qū)的信息將會有很大的交互性，購房者不光能夠從廣告宣傳中了解樓盤，并且能夠從業(yè)主的口碑中了解，因而，對商品質(zhì)量的請求被提到了更高的請求。 二、房地產(chǎn)軟文發(fā)布的優(yōu)劣勢剖析。

房地產(chǎn)軟文發(fā)布因?yàn)槠浣橘|(zhì)本身的特色，所以使其具有了一些別的媒體無法比擬的優(yōu)勢，但一起也具有了一些先天的缺點(diǎn)。

二、房地產(chǎn)軟文發(fā)布具有以下七大優(yōu)勢：

有較為斷定的方針消費(fèi)群，推廣的命中率高

與報(bào)紙、播送、電視等傳統(tǒng)媒體比較，傳統(tǒng)媒體的受眾盡管多，可是散布過于廣泛，年紀(jì)、收入等參數(shù)的距離較大，致使房地產(chǎn)推廣的實(shí)踐命中率很低，廣告的效能不高。而新的軟文發(fā)布，卻因?yàn)樯暇W(wǎng)人員的特征，使得方針消費(fèi)群較為會集。

截止到2001年1月，我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶已達(dá)到2300萬，據(jù)預(yù)測，到2004年我國的互聯(lián)網(wǎng)用戶將是1億，他們的主力年紀(jì)是28—35歲。而在將來幾年內(nèi)，28—35歲的人群也將是房地產(chǎn)的主力消費(fèi)群。

在方針消費(fèi)群相對會集的狀況下，確保了廣告的命中率，廣告的投進(jìn)才干做到“有的放矢”，完成真實(shí)的高效推廣

相關(guān)關(guān)鍵詞： 房地產(chǎn)軟文