在自媒體時(shí)代，標(biāo)題的作用越來越大，字?jǐn)?shù)也越來越多。有的人將標(biāo)題當(dāng)成故事來寫，單憑一個(gè)標(biāo)題就吸引了無數(shù)用戶爭相轉(zhuǎn)載。無疑，為了能夠吸引用戶的閱讀與分享，除了內(nèi)容具備可讀價(jià)值之外，標(biāo)題也得具備可讀性。因?yàn)椋挥凶層脩舢a(chǎn)生點(diǎn)擊欲，你所發(fā)布的信息、產(chǎn)品及服務(wù)資訊才能傳播出去，為人們所知。

下面這四種標(biāo)題策略，可以快速幫助企業(yè)在軟文推廣中得到不錯(cuò)的宣傳效果：

一、洞察型標(biāo)題

洞察不是指要你知道別人在想什么，而是要知道消費(fèi)者想要什么。即便是最頂級的心理學(xué)家，也不能保證，可以很好地掌握一個(gè)陌生人的內(nèi)心想法;但一個(gè)有經(jīng)驗(yàn)、有方法的軟文營銷人，完全有辦法知道消費(fèi)者想要的是什么，也就是痛點(diǎn)。準(zhǔn)確地把握住消費(fèi)者的痛點(diǎn)，簡單直接地表明，你的產(chǎn)品或者服務(wù)能夠幫助到他們什么，這就是軟文營銷洞察型標(biāo)題。

舉個(gè)例子，假如你的產(chǎn)品是鋼琴，怎么樣令別人對你的鋼琴產(chǎn)生興趣，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為購買?是不厭其煩地介紹音色有多好、工藝有多精良?還是想方設(shè)法證明物美價(jià)廉?然后體現(xiàn)到標(biāo)題中，就是“某某鋼琴，陶冶你的情操”、“讓音樂凈化心靈，就選某某鋼琴”?

家長為什么要讓孩子學(xué)鋼琴?真的是為了陶冶情操，或者是凈化心靈?很顯然大多數(shù)都不是。真正的目的，是為了讓孩子變得更好、更優(yōu)秀。

二、理由型標(biāo)題

市場經(jīng)濟(jì)，開放性很強(qiáng)，同一種產(chǎn)品的牌子非常多。那么，你憑什么要求消費(fèi)者選擇你的產(chǎn)品，而不是其他人的?給消費(fèi)者一個(gè)理由，一個(gè)只能選擇你的產(chǎn)品的理由，這其實(shí)也是軟文營銷最終要實(shí)現(xiàn)的一個(gè)目的。

將你的理由放在最顯眼的位置，也就是標(biāo)題上，因?yàn)闆]有人有義務(wù)看完你的正文;這就是所謂的理由型標(biāo)題的任務(wù)。

舉例而言，在軟文營銷、軟文發(fā)布領(lǐng)域，提供相應(yīng)服務(wù)的平臺(tái)有很多，比如定焦傳媒。那想要消費(fèi)者選擇定焦傳媒的理由是什么?這就要在標(biāo)題當(dāng)中體現(xiàn)，如“對于媒體渠道，定焦傳媒能提供的種類更多、更齊全”。

三、熱點(diǎn)型標(biāo)題

熱點(diǎn)怎么來的?關(guān)注的人多了，才有熱點(diǎn)的出現(xiàn)。所以，在標(biāo)題中包含熱點(diǎn)，自然就能吸引人。而且，越能找到與熱點(diǎn)相關(guān)的、好的切入點(diǎn)，就越能增加關(guān)注度，軟文營銷就越能發(fā)揮效果。

四、名人型標(biāo)題

這種標(biāo)題跟熱點(diǎn)型相似，但熱點(diǎn)的時(shí)效性很短，而名人的時(shí)效性長得多。

軟文營銷當(dāng)中，最常見的名人型標(biāo)題，套路一般都是“某某說……，將成為……”、“某某再出大招，再不……就……”等。但這樣的套路，只能說是初窺門徑，算不上高明和吸引力爆棚，尤其是在強(qiáng)行扯關(guān)系的情況下。

高明的做法，是說一點(diǎn)留一點(diǎn)，留給讀者想象的空間。畢竟對于名人的事情，普通人基本上都會(huì)有了解窺探的沖動(dòng)。在標(biāo)題中保留空間，更能調(diào)動(dòng)起讀者的興趣。

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