雙11剁手的你們

快遞都收到了嗎?

比起“剁手大戶”們動輒五、六十件的快遞

在快遞數(shù)量上輸了的你們不要害怕

因為……

雙12又要來了鴨~

就在昨天

做我旁邊同事突然宣布

購物車再次加入十位新成員

就因為多逛了一會兒網(wǎng)站

多看了幾篇文章

如今，人們的工作、學(xué)習、生活、娛樂模式逐漸向線上發(fā)展，品牌、產(chǎn)品的宣傳也逐漸向線上轉(zhuǎn)移，對此，線上常用推廣方式中軟文營銷的比例越來越大，企業(yè)軟文宣傳方式越發(fā)普及。

剛剛所提到的那位同事，便是因為在網(wǎng)上看了幾篇產(chǎn)品相關(guān)的文章，隨之被種草，并趕在雙12之前將其加入了購物車之中。

從品牌方的角度來看，這幾篇文章無疑是最大功臣，當屬軟文營銷的示范案例。比起直觀性更強的硬廣和權(quán)威性更高的新聞營銷，這類以種草為目的的軟文營銷更適合活動前夕，效果顯著。

種草式軟文營銷與大家常見的新聞營銷存在一定差異，新聞營銷隸屬于軟文營銷范疇內(nèi)，但語言和內(nèi)容上更為正式、官方，在功能上，新聞營銷更適合為品牌樹立固定形象，增強品牌信任值與權(quán)威性，新聞營銷是一個累積過程。

而種草式軟文營銷目的性更強，是為了在短時間內(nèi)向目標人群推薦產(chǎn)品的某一功能或優(yōu)勢，即網(wǎng)絡(luò)上常說的“吃我一口安利”。

種草式軟文往往實在不經(jīng)意間輸出產(chǎn)品的優(yōu)點，比如采用對比的方式，突出產(chǎn)品的高性價比。或者在講述別的看點的事情時，將產(chǎn)品的某一特征順帶而出，讓閱讀者感受到其價值。

為什么在雙11過后，雙12前夕，我們重點推薦種草式軟文呢?

第一，新聞稿件大多缺少娛樂、八卦的噱頭，點擊量必定不如有看點的種草軟文，因而，在短時間內(nèi)新聞稿件對活動的宣傳力度有限，種草式軟文則可以利用各種噱頭吸引讀者的注意，在短時間內(nèi)收獲大量流量，達到較好的推廣效果。

第二，種草式軟文講究“蠱惑”消費者內(nèi)心，讓消費者產(chǎn)生購物欲望，但是這種被“蠱惑”的購物欲望很難長久，因此需要一只看不見的推手推動其及時購買，避免購物沖動消失。雙十二在即，正好剁手黨們購物欲望強烈，正像那無形的推手，這時消費者一旦發(fā)現(xiàn)心儀的物品，必定比平時更有入手的沖動。

第三，雙十二即將來臨之時，眾品牌各展奇招，無論是超低價格還是新奇的活動，都讓消費者眼花繚亂。這時，消費者對產(chǎn)品本身的心動程度便成了決勝關(guān)鍵，同樣都是滿減返現(xiàn)，有什么比買到自己心儀的物品更劃算的呢?

綜上所述，雙十一過后到雙十二前就不要再在活動內(nèi)容上費心思了，多來幾篇撩人的軟文，增強消費者好感，抓住消費者購物內(nèi)驅(qū)力才是關(guān)鍵。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 雙12營銷軟文