如何根據策劃好的主題來設計企業的營銷活動，使活動本身具有了新聞性，而提煉新聞，為了擴大新聞營銷的影響，提高知名度。

(1)關鍵人物

每個企業中應該有關鍵人物，英明的領導，杰出的科技人才，或者平凡的普通員工，都可能成為新聞報道中的企業“形象代言人”。例如：董明珠，走到哪里都是格力的新聞人物。

不僅在新聞版面，現在許多媒體還辟有人物專欄，介紹各界人物的特殊經歷和獨特觀念。這些都可以找到了“新聞點”。

(2)成功經驗

企業的成功經驗，包括管理方法、融資手段、營銷渠道等，也是許多媒體(尤其是經濟類媒體)樂意報道的題材。

因此，企業內部策劃人員可以把有特點的企業文化、有成效的經營管理方法等加以總結，這些都可能會成為很有新聞價值的東西。

(3)行業動態

許多普通的企業事件，都可以包裝成極具新聞性的“行業新動向”。比如格蘭仕一個普通的降價行為，都可以上升為“清理行業門戶”的重大舉措。所以當類似事件發生時，企業應及時與媒體聯系，借新聞之力，把企業實情告訴大眾。

(4)社會活動

這一招平時使用較為普遍，對媒體來說有特點、有影響力的社會活動也確實具有關注價值。

例如：養生堂在北京申奧期間，搞了“每購買一瓶農夫山泉就有一分錢支持申奧”的活動，被媒體廣泛報道，取得了良好的品牌效應。在企業策劃社會活動時，應站在媒體的角度，充分挖掘活動的社會意義，為媒體的報道做好資料和觀念上的準備。

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