互聯(lián)網(wǎng)廣告投放策劃要以人為中心，根據(jù)品牌特性及產(chǎn)品賣點找準目標群體，制定合理的媒體投放渠道和個性化的創(chuàng)意內(nèi)容。

人群策略

一方面：廣告投放要抓住關(guān)鍵用戶群，重視對老用戶的重新召回，和進行相應(yīng)的拉新;另一方面：要提升廣告的投放效果，就需要對用戶群體進行合理的歸類，并按照各類別用戶的不同特性推送相應(yīng)的廣告內(nèi)容，對用戶進行屬性、時間、來源、行為等分析，這樣就可以針對不同用戶推送個性化的廣告。

創(chuàng)意內(nèi)容策略

廣告投放需要有好的創(chuàng)意去匹配用戶的喜好，創(chuàng)意策略的關(guān)鍵點在于創(chuàng)意形式、用戶體驗及創(chuàng)意的優(yōu)化，創(chuàng)意形式包括文字、圖片、視頻、表單、H5等，其中比較受用戶喜愛的創(chuàng)意形式主要是圖文和視頻創(chuàng)意;用戶體驗是指用戶在素材上的具體操作，如點擊進行的落地頁是否流暢、是否新穎有創(chuàng)意等;創(chuàng)意的優(yōu)化是指對用戶的個性化創(chuàng)意的推薦及對轉(zhuǎn)化路徑的優(yōu)化等。

媒介策略

面對眾多的媒體資源，廣告投放前制定恰當?shù)拿襟w策略非常的重要，制定媒介策略的原則應(yīng)該是選擇優(yōu)質(zhì)媒體、高覆蓋、強曝光，并圍繞廣告形式、媒體質(zhì)量和規(guī)劃具體的各媒體投放金額。

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