軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文是寫給誰看的?這是一個(gè)最基本的問題，如果我們連受眾群體都沒搞清楚，那無異于蒙上眼睛打拳了。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文是寫給廣大讀者的，我們要求他們滿意，不僅要傳播企業(yè)的信息，還要給讀者豐富的附加價(jià)值。讀者不是在看我們的廣告，也不希望看到我們的廣告，如果他發(fā)現(xiàn)自己在閱讀新聞時(shí)卻中了“圈套”，是在接受廣告信息，那么讀者就會(huì)有一種受欺騙的感覺，那么讀者就會(huì)讀不下去，就算讀下去，也很難完全相信文章的真實(shí)性。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，但在實(shí)際操作中，為了體現(xiàn)“客戶是上帝”的宗旨，很多公關(guān)公司往往將文章的廣告性質(zhì)暴露無遺。那種青筋暴露、口沫四濺的文章如同街道散發(fā)的小廣告一樣，客戶那邊是滿意了，但讀者可不滿意了，本來是要讀新聞的，誰想看到一群廠商在這里自賣自夸?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文首先要明確的定位就是：軟文也是有價(jià)值的新聞。企業(yè)作為推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的主體，其信息有必要透明，有必要同社會(huì)大眾經(jīng)常“見面”，但如果經(jīng)常以自吹自擂的面目出現(xiàn)，美譽(yù)度又如何建立起來?
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，奧格威曾經(jīng)說過：“我們千萬不要把讀者當(dāng)作傻子。”遺憾的是，很多軟文工作者常常把讀者當(dāng)成傻子，以為自己說什么讀者就會(huì)相信什么。而客戶那邊的公關(guān)經(jīng)理也常常是一廂情愿的認(rèn)為，讀者讀不出新聞里的廣告味道和交易味道來，只要拿氣勢(shì)“唬”住讀者，讀者就一定會(huì)“就范”。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，我們可以看到現(xiàn)在大多數(shù)公關(guān)公司人才流動(dòng)的非常頻繁，同時(shí)公關(guān)公司的客戶流動(dòng)的也非常頻繁。為什么呢?因?yàn)椴邉澴逭咄荒転榭蛻籼峁M意的服務(wù)，客戶說公關(guān)公司服務(wù)質(zhì)量不行，就把公關(guān)公司“踢”了，公關(guān)公司則說職員能力不行，就把職員“開”了。這其中不乏自詡擁有“知名客戶”的“大公司”。事實(shí)上，我們?cè)谒鸭芏嘀髽I(yè)的軟文時(shí)都發(fā)現(xiàn)，他們的稿件質(zhì)量與三兩個(gè)人的“媒體作坊”比起來差異并不大。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，雖然公關(guān)行業(yè)發(fā)展了很多年，但很多公司在策劃撰稿方面一直沒有一個(gè)科學(xué)的工作流程，很多公關(guān)公司將撰稿者招來以后，稿件的風(fēng)格與質(zhì)量就全憑個(gè)人發(fā)揮了。這也就是很多所謂“大公司”與小“媒體作坊”差異不大的本質(zhì)原因所在。一篇稿件給客戶發(fā)過去，客戶一看，不滿意!這邊的撰稿者就琢磨了：是不是夸的不夠?再加一堆煽情的形容詞和定狀補(bǔ)!如此反復(fù)幾次，客戶都蒙了，忘記了軟文真正的讀者是誰了。客戶應(yīng)當(dāng)明白，我們寫稿件雖然是給他們寫的，但卻是給社會(huì)大眾看的，客戶是我們的上帝，但讀者卻是他們的上帝。
軟文發(fā)稿網(wǎng)(www.ruanwen.com.cn)自助投放軟文平臺(tái)了解到，軟文操作如何達(dá)到讀者、客戶、媒體的“三贏”?軟文操作如何建立一個(gè)科學(xué)地工作流程?這也許還有一段路要走，但三者中，讀者無疑是最為重要的。
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