保健品市場是朝陽產業，市場增長迅速。近年來在時尚潮流的推動下，女性消費水平和保健意識不斷提高，女性保健品市場已成為繼“銀發市場”后又一強力消費市場，其中排毒養顏類、補血類及減肥類等保健品備受女性歡迎。

在目前的零售市場上，美容養顏產品更大的兩個類別是保健品和中成藥，且銷售走勢一直較為平穩。保健品類占據了美容養顏產品約40%的市場份額，略勝中成藥類一籌。

由于美容養顏產品的使用不受季節因素的限制，而且消費者的購買動機容易受到引導，因此，美容養顏產品的銷售不易受到季節因素的影響。此外，該類產品在節假日和春夏季的銷售情況相對較好，這與該類產品常作為節假日送禮的選擇、春夏季是一年中的美容養顏熱潮有很重要的關系。生產廠家如抓住這些有利時機，在促銷手段運用、產品外包裝等方面下點工夫，相信會收到較滿意的市場回饋。美容保健品營銷策略：

1、按保健品方式來推廣

把保健品當化妝品賣，實質上就是保健品的另類營銷。美容品更基礎的是功效，更核心的是概念，而更關鍵的就是營銷，保健品也可效仿。其實，許多美容品都在談功效，談概念，廣告軟文在行業的應用也越來越受重視。可見，美容品與保健品天生就有相似之處，只是我們一直將其分門別類在營銷。

如果換一種思維，將美容品的終端設在藥房，結果又會如何?這樣就可避開與化妝品的直面競爭，減少通路成本，增強美容品功效可信度，在終端銷售上也會得心應手。待品牌度上升后，有了一定的銷量，再拉開戰線，進軍商場、，既是權宜之計，也是快速啟動市場的全新策略。

2、按保健品外觀來設計

與美容品一樣，再好的保健品也必須有好的嫁衣。我們首先要確立保健品的產品理念，在包裝上不妨參照美容品的樣式，突出產品的功效，如成分原料，區別于傳統的美容品模式，給人耳目一新的感受。

3、按保健品的概念來創意

美容品市場更成功之處，在于概念的包裝。概念的創意是保健品取勝的法寶。同樣，保健品也要有賣點。做營銷就是要充分把握需求，創造獨特賣點，利用優勢，避開危機，巧妙運用化妝品信譽度，創造新奇概念，以概念龍頭消費，啟動市場。

3、按保健品軟文來炒作

廣告軟文更早是保健品創造的，曾開創了快速啟動市場的奇跡。現在的保健品沒有幾家不采用廣告軟文的。

4、按保健品通路來鋪市

保健品上市一般會先進藥房，然后進、商場。而化妝品一般只進、商場，很少考慮藥店。所以當保健品新品有了一定的銷量后，更后入主、商場，是必由之路。這樣更能擴大銷售點，創造佳績。在、商場舉辦推廣活動，更有利于品牌度的直線上升。

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