為什么企業(yè)要去做品牌?

古話說(shuō)“酒香不怕巷子深”，但品牌也是這樣嗎?產(chǎn)品也是這樣嗎?恐怕不是。好的產(chǎn)品還是需要更多地想用戶呈現(xiàn)，需要不斷的曝光。還有一句話，“十年寒窗無(wú)人問(wèn)，一舉成名天下知。”這句話說(shuō)明了當(dāng)你默默無(wú)聞的時(shí)候關(guān)注你的人很少，但當(dāng)你成名了之后，關(guān)注你的人會(huì)越來(lái)越多。對(duì)于我們的企業(yè)也是這樣的，如何前期我們默默的做產(chǎn)品，不做品牌推廣，不做廣告曝光，可能你的用戶獲取成本是非常非常高的，當(dāng)你開(kāi)始做品牌，打廣告，就能迅速的抵達(dá)用戶。沒(méi)有知名度的企業(yè)在現(xiàn)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中幾乎是寸步難行，壓力會(huì)非常大，而當(dāng)你有了知名度，就能找到更好的合作伙伴。而隨著知名度的提升，也能反促產(chǎn)品價(jià)格和品質(zhì)的提升，帶來(lái)業(yè)績(jī)的提升。

做品牌的幾大必要因素

1.公司戰(zhàn)略規(guī)劃

不同的企業(yè)處于不同的階段，對(duì)品牌的述求是不一樣的。比如說(shuō)有的初創(chuàng)企業(yè)，最開(kāi)始可能潛心產(chǎn)品研發(fā)、去提高服務(wù)、去做潛在產(chǎn)品的延生，當(dāng)產(chǎn)品和服務(wù)達(dá)到一定階段，他就需要開(kāi)始做品牌。

2.關(guān)鍵人物的決策力

做品牌是要花錢，需要領(lǐng)導(dǎo)重點(diǎn)關(guān)注，在什么時(shí)間段需要花錢，如何去花，花多少錢，這都需要關(guān)鍵人物有非常強(qiáng)的決策力，需要公司的領(lǐng)導(dǎo)和高層非常關(guān)注。

3.好的團(tuán)隊(duì)

任何事情都是需要一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)來(lái)協(xié)作的。一個(gè)好的廣告，一個(gè)有創(chuàng)意idea，背后都是一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)。是否用于一個(gè)好的團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌營(yíng)銷是至關(guān)重要，不同的團(tuán)隊(duì)對(duì)品牌的理解是不一樣的，能做出來(lái)的品牌的業(yè)績(jī)和效果也是不一樣的。

4.有創(chuàng)意的大腦

好的創(chuàng)意來(lái)源于生活、身邊發(fā)生的事情、社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)令節(jié)點(diǎn)、網(wǎng)絡(luò)新聞、新浪微博、朋友圈、論壇等等，這在這些我們每天關(guān)注的地方。好的創(chuàng)意能讓我們?cè)趶?fù)雜的信息流中脫穎而出，讓我們領(lǐng)先于競(jìng)品，在行業(yè)中先聲奪人脫穎而出。有了好的創(chuàng)意以后，我們要快點(diǎn)的落地執(zhí)行，并快速的鋪開(kāi)渠道進(jìn)行傳播。

如何進(jìn)行新媒體的傳播?

第一，你要了解你的受眾。做新媒體的小伙伴們首先要了解我的粉絲是誰(shuí)，來(lái)自哪里，有什么樣的習(xí)慣，接觸產(chǎn)品和信息的渠道;

第二，使用多種社會(huì)化媒體?，F(xiàn)在的社交軟件非常多，你的受眾集中在哪個(gè)平臺(tái)，你就應(yīng)該關(guān)注哪個(gè)平臺(tái)。如果說(shuō)主打人群如果是95后，那QQ空間就是我們不可或缺的營(yíng)銷渠道。

第三，善用管理工具。在我們進(jìn)行社會(huì)化營(yíng)銷的過(guò)程中可以借助多種管理工具幫我們提升效率。當(dāng)我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)公司的官方微博和微信的時(shí)候，如果是單個(gè)的還好，如果是同時(shí)三四個(gè)賬號(hào)同時(shí)管理就會(huì)手忙腳亂。

第四的，傳播的內(nèi)容。新媒體傳播對(duì)內(nèi)容的要求是比較高的，文字、圖文或者視頻，不同的內(nèi)容承載形式給用戶的感知是不一樣的，需要大家根據(jù)傳遞的內(nèi)容選擇合適的形式。

好的渠道對(duì)于我們品牌營(yíng)銷是非常重要的，“內(nèi)容是子彈，渠道就是發(fā)射工具”這句話很好的闡釋了渠道的重要性。所以，好的內(nèi)容+好的傳播平臺(tái)，才是開(kāi)啟一次完整的品牌廣告正確模式。那么在選擇渠道時(shí)要注意哪些關(guān)鍵點(diǎn)呢?

1、明確內(nèi)容傳播人群。

2、了解用戶的接觸習(xí)慣。

3、用戶的接觸時(shí)間和頻次。樓宇廣告相對(duì)于商場(chǎng)廣告，用戶接觸的頻次更多，對(duì)于品牌的曝光也就更多。這里不是區(qū)分樓宇廣告與商業(yè)廣告的好壞，而是在營(yíng)銷的不同階段不同目的而進(jìn)行選擇的。

4、廣告用戶停留時(shí)間。一個(gè)廣告被人注意的時(shí)間其實(shí)是很短的，有效廣告時(shí)間很可能只是廣告長(zhǎng)度的三分之一，所以不同廣告在不同環(huán)境下的設(shè)計(jì)頁(yè)面上呈現(xiàn)不同畫面是十分重要的。

5、是否會(huì)形成二次傳播。選擇一個(gè)渠道，不僅僅是一個(gè)單項(xiàng)的曝光，我們最希望看到的結(jié)果是用戶看完廣告，會(huì)給他身邊的人去傳播。

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