隨著市場競爭壓力越來越大，打造品牌知名度已經(jīng)成為各個企業(yè)非常關(guān)心的問題，尤其是在這互聯(lián)網(wǎng)時代，人們生活學習工作越來越離不開網(wǎng)絡(luò)，那對于品牌來說推廣方向也更偏重于線上推廣，推廣也逐漸成為了運營過程中起著非常重要的作用，那對于連鎖品牌來說如何進行線上品牌營銷推廣呢?推廣渠道有哪些?
首先一個品牌的成功離不開市場和消費者，因此在進行推廣之前一定要做好充分的市場調(diào)研，包括對于競爭對手分析、競品分析、市場占比、定價、活動、廣告投放渠道、淡旺季、目標消費群，流量來源等分析工作，有了具體數(shù)據(jù)作支撐才能更有針對性的進行推廣，而如果沒有具體數(shù)據(jù)，全都靠想象，那就很容易出現(xiàn)偏差，這樣既耽誤了推廣效果，同時也會浪費推廣費用。現(xiàn)在線上推廣渠道非常多，需要根據(jù)企業(yè)自身特性來決定選擇哪些推廣渠道，在這里大概把比較熱門的推廣平臺說一下。
新媒體矩陣，聯(lián)合營銷：企業(yè)媒體包括服務(wù)號、訂閱號、微博、博客、社區(qū);新聞自媒體包括百家號、頭條號、搜狐號、網(wǎng)易號、一點號、企鵝號、大魚號、趣頭條等等;視頻自媒體包括騰訊、愛奇藝、搜狐、抖音、快手等等。
服務(wù)號常被當作產(chǎn)品來用，直接提供或間接提供產(chǎn)品的增值服務(wù);訂閱號和新聞自媒體多用于傳播，抓用戶的信息需求;視頻類自媒體因其富媒體屬性可承載更多內(nèi)容，但相應(yīng)的其制作難度會更大。
搜索引擎推廣：百度排名”“SEO”“SEM”，這只是狹義上的搜索，從廣義上來看，只要有搜索框的地方就會涉及到排名。百度競價推廣相對來說是燒錢，百度競價推廣是百度國內(nèi)首創(chuàng)的一種按效果付費的網(wǎng)絡(luò)推廣方式，簡單便捷的網(wǎng)頁操作即可給你帶來大量潛在客戶，有效提升你的品牌知名度及銷售額。
廣告聯(lián)盟：百度聯(lián)盟、搜狗聯(lián)盟、360聯(lián)盟、谷歌聯(lián)盟、淘寶聯(lián)盟;DSP平臺有百度DSP、廣點通、網(wǎng)易-有道智選、今日頭條廣告。廣告聯(lián)盟是通過，KT-關(guān)鍵詞定向、RT-到訪定向、PT-網(wǎng)頁定向，來鎖定人群常去的位置;而DSP更偏向人群定向，直接鎖定人群;簡單來講聯(lián)盟是搶位置，DSP是買人。它們的計費方式有CPM-按千次曝光計費、CPC-按點擊計費、CPA-按行動計費和CPS-按銷售額計費。
線上推廣選擇渠道首先考慮的應(yīng)該是能帶來有效流量，并不是越多越好，挑選出最適合、性價比最高的渠道才是王道，特別是做活動的投放渠道，主要是引發(fā)參與，如果無效的渠道帶來的無效用戶，也沒法提起興趣去參加你的活動;總體來說不是哪個渠道熱門就投放哪個渠道。最熱門的渠道不一定適合你的產(chǎn)品和活動，需要找到你的核心用戶所活躍的地方，才是合適的渠道。
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