“90后”正在成為中國消費的下一代引擎，大趨勢下品牌要想在激烈的市場競爭中不被淘汰，必須為品牌注入年輕活力開啟年輕化進程。相較于“老一輩”，現今的消費者更清楚自己想要什么，更加注重品牌的品質、理念和態度。如何才能搶占風口抓住消費群體新主力，加緊品牌年輕化進程呢?來跟小編一起來看看百事可樂是怎么做的。

一直以來百事可樂都走在保持品牌年輕活力的路上，不僅是最早開啟“群星時代”傳播戰略的品牌之一，在十余年前就打造了周杰倫、羅志祥、郭富城、蔡依林等9大巨星代言矩陣。更在2018年春節期間聯合當前一線明星繼續“把樂帶回家”的超級IP，拍攝微電影，創造熱議話題，吸引了一大批年輕人關注熱議，贏得一大波好感。

這次百事可樂在取得七喜在除美國外的國際市場代理權后，直接聯合這個新“兄弟”打造了一次跨界美食營銷。抓住年輕人的“吃貨”本性，對美食尤其是火鍋的喜愛，吃火鍋喜歡配可樂七喜的習慣，以此為基礎打造了這個相親火鍋的創意營銷點。

而在故事情節和人物選擇上，又抓住年輕人的“相親”痛點，選擇了周冬雨和張一山這一對有實力有顏值有人氣的CP進行演繹，最終成就了這支《相親火鍋》短視頻。相親遇到多年前的戀人，兜兜轉轉最愛的人始終會在，這樣簡單卻溫情的故事情節，清晰可愛的人物設定，再加上影后影帝的精彩演繹，一下子就撞擊了年輕人的心。

自然而然的品牌植入，不會讓用戶覺得尷尬出戲，在完整通暢的故事情節中悄無聲息對的滲透，讓觀眾自然而然的接受。而周冬雨和張一山實力和流量皆有，之前又合作過《春風十里不如你》電視劇，上演一出相愛相殺的愛情。明星的粉絲號召力和影響力，影視劇粉和CP粉，可達到自發性傳播和迅速擴散的效果，借助明星自帶的粉絲、流量、關注度進行更深層次的傳播。將品牌、內容與明星進行捆綁，可打造品牌的年輕化形象。

小編認為，品牌要想長久保持市場競爭力，必須時刻緊跟年輕人的腳步。要知道年輕人喜歡什么、想要什么、關心什么，了解年輕人的痛點、癢點、爽點，才能抓住年輕人的心，不斷推動品牌的年輕化進程。(來源于網絡)

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