人們追求美麗的心，從未停歇。尤其是女人，愿意為美麗的外表，付出時間、金錢、精力。那些能夠幫助人們變美的產(chǎn)品，自然是備受追捧。在微商行業(yè)里，護(hù)膚美妝產(chǎn)品更是占據(jù)半壁江山，但有些產(chǎn)品能夠始終占據(jù)行業(yè)地位，屹立不倒，而有些則早已消失。除了產(chǎn)品本身的品質(zhì)的因素，一份打動人心的文案也是重要的原因。那么，化妝品廣告文案怎樣寫，才能打動人心呢?

1點(diǎn)明功效

不管時光如何流逝，人們追求美麗的心，從未改變。想要皮膚白皙水嫩，想要眼睛明亮迷人，想要臉龐永遠(yuǎn)年輕……這些需求，正好給了我們寫作的靈感。我們通過文案告訴消費(fèi)者，我們的產(chǎn)品能帶給他們什么益處?能夠幫助他們解決什么問題?

目前各大綜藝節(jié)目的金主“一葉子”面膜的廣告詞就是一個值得借鑒的例子。葉子來源于大自然，最后回歸于自然，正是印證了這款面膜天然的成分。其廣告語“新鮮有營養(yǎng)，天然不刺激”放大了面膜新鮮的特性，贏得了廣大女性的青睞。

滋養(yǎng)面霜：以魚子精華滋白能量，澈褪色斑暗沉

防皺眼霜：一顆向上的心，不該有下垂的皺紋

2場景描述

一個場景的描述，能讓消費(fèi)者迅速代入情景之中，產(chǎn)生共鳴。場景描述型文案會主動提醒消費(fèi)者該使用他們的產(chǎn)品了，這種暗示行為的化妝品行業(yè)鼻祖，當(dāng)屬大寶無疑。

“真情永不變，大寶天天見”這條家喻戶曉的文案，幾乎陪伴了一代人的成長。而它最大的價值在于，直接告訴消費(fèi)者，每天用大寶能夠讓皮膚變得更好。同樣，“補(bǔ)水就用溫碧泉”、“彈彈彈，彈走魚尾紋”等，都有著異曲同工之妙。

面膜：見前任，要么心態(tài)好，要么皮膚好。

防曬霜：阻擋熱辣辣的陽光，還你白嫩嫩的肌膚。

3痛點(diǎn)刺激

對于一個年近四旬的家庭主婦，衣食無憂，老公常年在外面呼風(fēng)喚雨，身邊應(yīng)酬不斷，常有婀娜多姿少女圍繞其身邊，每天閑暇無事，不免對鏡子中的自己常常感嘆：歲月無情，紅顏易舊。

這時一款“防小三面膜”映入眼簾，重回青春的誘惑力，瞬間撥動她的心弦。通過這樣描述，直接擊中了中年女性的痛點(diǎn)，將其轉(zhuǎn)化成購買，自然不是難題。

防皺面膜：別人老樣子，你是樣子老。

嫩白乳液：別人看不到你內(nèi)心的光亮，只看到你臉上的暗黃。

4溫柔訴說

如果，你覺得前面擊中方法都過于直接，不符合品牌的調(diào)性。那么，這種溫柔訴說的方式，你絕對會喜歡。以一種溫柔的口吻，潤物細(xì)無聲地讀出來，對于一些偏佛系或者高品質(zhì)追求的女性，更為受用。

巴黎歐萊雅在進(jìn)軍中國市場時，選用的廣告詞就是“你，值得擁有”!

自然堂品牌廣告詞選用的是：“你本來就很美”!

這種廣告詞能給消費(fèi)者一種情感寄托，滿足消費(fèi)者的虛榮心。在眾多自賣自夸的廣告詞中，獨(dú)樹一幟，給人耳目一新的感受。

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