8月14日，動畫電影《哪吒》宣布，上映時(shí)間將延長1個(gè)月，下檔時(shí)間延長至9月26日。至今，哪吒票房已超40億，在中國電影票房榜中排第四位。并且還在往上升。目前看到不少人分析了《哪吒》火爆的原因，比如改了66次劇本，把20個(gè)外包團(tuán)隊(duì)用殘了……

個(gè)人認(rèn)為這只是次要因素，并非必要因素。如果從品牌營銷角度審視這部現(xiàn)象級影片，就不得不聚焦兩點(diǎn)：

第一、當(dāng)今新媒體渠道流量池——抖音;

第二、當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)營銷新趨勢——IP營銷。

一、哪吒在抖音收獲150億流量

據(jù)《2019短視頻行業(yè)半年洞察報(bào)告》顯示，短視頻行業(yè)風(fēng)頭正茂，用戶規(guī)模超過8.2億，同比增長32.3%，這意味著每十個(gè)移動互聯(lián)網(wǎng)用戶中就有7.2個(gè)在使用短視頻產(chǎn)品。這意味著當(dāng)今新媒體營銷領(lǐng)域，任何企業(yè)都不敢忽視“抖音”的指數(shù)級傳播力。

我們先看看上周五抖音官方公布的一組數(shù)據(jù)：

1、《哪吒》電影相關(guān)話題的播放量突破150億，其中，#哪吒之魔童降世#主話題超過57億次，這個(gè)戰(zhàn)績直接刷新抖音電影營銷話題播放量新紀(jì)錄;

2、40位頂級流量藝人化身哪吒，單條貼紙視頻點(diǎn)贊超過2000萬，播放量3.1億。電影同款貼紙累計(jì)投稿700萬個(gè)，單日投稿量超過100萬，刷新抖音影視類貼紙投稿總數(shù)和單日數(shù)量。

3、40次登陸熱搜，單周上了22次。其中包括李現(xiàn)、羅志祥、鄧紫棋、anglebaby、關(guān)曉彤、柳巖、潘長江等40多位藝人都用哪吒同款貼紙拍攝了抖音，為這部電影做了推廣。

其中，目前人氣最高的@李現(xiàn) 開通了抖音賬號后，他的第一條抖音就獻(xiàn)給了哪吒，這條視頻點(diǎn)贊數(shù)超過2164萬，評論近300萬條，播放量突破3.1億。憑借這條短視頻，李現(xiàn)的抖音粉絲數(shù)量從幾百萬一下子飆升至2141.3萬，成為抖音愛豆榜第一名。

當(dāng)然，不只是明星，抖音全網(wǎng)近700萬網(wǎng)友拍攝了同款貼紙短視頻，為《哪吒》代言，也刷新了影視類貼紙投稿的新記錄。

二、授權(quán)抖音IP，讓用戶替他打廣告

據(jù)了解，《哪吒》并沒有給抖音投一分錢廣告費(fèi)?

這里相信很多人會覺得不可思議……

那是怎么做到這種百億級推廣效果的呢?用是什么營銷手法?

答案很簡單：IP營銷。

IP在這幾年已經(jīng)成為了一個(gè)熱詞，從影視界到各大品牌，幾乎人人都在談?wù)揑P營銷。它甚至成為近幾年最熱門的營銷手段 。近幾年IP營銷的成功案例層出不窮，企業(yè)除了借助IP來豐富自己的品牌內(nèi)容和品牌內(nèi)涵，很多品牌也選擇與熱門IP的合作來作為品牌營銷的突破點(diǎn)。

《哪吒》的營銷團(tuán)隊(duì)也很聰明的把哪吒的IP授權(quán)給抖音，制作同款貼紙，取得了不俗的效果。

在技術(shù)為王，內(nèi)容至上的時(shí)代，的確單靠打廣告做營銷是很難吸引消費(fèi)者和觀眾的。IP營銷在這幾年橫空出道也不是沒有它的道理的，大家也都很接受這種營銷方式，也很愿意為IP買單。

此外，我們不難發(fā)現(xiàn)，美國的變形金剛、綠巨人、鋼鐵俠、蜘蛛俠等也都是一個(gè)個(gè)具有獨(dú)特個(gè)性的IP。讓大家認(rèn)同和推崇的也正是“他們鮮活的IP形象”。

值得深思的是：在互聯(lián)網(wǎng)新媒體的新時(shí)代，企業(yè)想要把營銷做好，必須更深層次了解用戶，包括他們的衣、食、住、行，以用戶喜好作為營銷策略導(dǎo)向，讓用戶不僅當(dāng)作營銷中的接受者，更重要的是把他們變成主動傳播者!(來源于IP怎么搞)

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