信息流廣告的價值越發受到廣告主、媒體們的重視。而隨著多種類型的媒體結合自身交互特點嵌入這種廣告形式，信息流廣告的外延也不斷豐富——圖文之后，信息流視頻廣告異軍突起，并一躍成為品牌營銷的新寵...

到底，信息流視頻廣告有哪些突出優勢和價值?又如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效?接下來，小編就為大家分析一下~

什么是信息流視頻廣告?

指夾雜在用戶瀏覽、閱讀內容中的視頻形式的信息流廣告。其特點是：形式和內容與媒體平臺本身的形式和內容高度融合、自然協調。

信息流視頻廣告為何備受青睞?

圖文信息流廣告投放已經進入下半場，而視頻信息流廣告儼然成為時下廣告市場新的增長點，且正以較為迅猛的速度發展著。究其原因，這與其自身得天獨厚的優勢密不可分!

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順應市場發展的產物

根據《中國移動視頻廣告研究報告 2019》顯示：中國的成年人平均每天花費在手機上的時間達 3 小時 45 分鐘。其中，手機上的視頻消費更是呈現指數級增長。而移動視頻消費的激增也直接帶動了品牌移動視頻廣告的快速發展：2017 年和 2018 年，品牌廣告主在 APP 內移動視頻廣告上的支出直線飆升，2017 年同比支出增長達到 348%，占比從 6% 上升到了 2018 年 12%，實現翻倍增長...

然而，隨著越來越多的廣告主涌向視頻廣告，我們會發現消費者的習慣正在悄然改變：英國廣告代理商 統計發現，廣告主很熱衷于前貼片視頻廣告，但 90% 的消費者會選擇跳過前貼片...由此可見，如果廣告主想繼續用視頻廣告吸引用戶，必然需要借助其他的形式——而信息流視頻廣告正是順應當前市場發展和品牌營銷訴求的產物。其不僅不像常規視頻貼片廣告一般“價不可攀”，還可以在消費者瀏覽內容時“潤物細無聲”般悄然融入，使得用戶接受度更高的同時，品牌投放效果也更加顯著。

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更好的傳達品牌訊息

相比圖文信息流，視頻信息流廣告能承載的品牌內容更加豐富且充實，從而可以更好的傳達品牌訊息，與用戶更高效的溝通(根據小編投放經驗，比較圖文信息流，視頻信息流廣告點擊率能提升 30%-60%);此外，視頻素材聲色俱全，從而能全方位刺激用戶感官，廣告沖擊力和關注度更強的同時，品牌認知度和記憶度也更高。

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用戶規模足夠大

之前品牌多集中在視頻類、短視頻類 APP 渠道投放視頻廣告。而信息流視頻廣告可以植入到社交、資訊、視頻音頻、閱讀、教育工具、運動健身工具等多類型 APP 中，且這些 APP 渠道擁有足夠大量級的用戶規模，能覆蓋各個層級的用戶群體，因此在注意力碎片化時代，能夠幫助品牌更高效且精準的圈定海量優質目標人群，實現品牌強勢曝光。

如何讓信息流視頻廣告更高效?

有的廣告主已經收獲到信息流視頻廣告的第一波紅利;而有的卻還在苦苦探索，找不到出路...到底，如何能讓信息流視頻廣告的投放更加高效呢?

小編結合自身投放經驗，有以下幾點建議——

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把握視頻傳播“黃金 6 秒”

信息流視頻廣告通常時長為 15-30 秒。而前 6 秒是廣告是否有效、能否產生轉化的關鍵——即統計大量視頻廣告投放數據發現：超 90% 的用戶瀏覽視頻廣告時，看 6 秒就滑過了。那么，品牌怎樣做才能利用好這“黃金 6 秒”呢?

以下三點很重要：一是畫面前 1-3s 務必吸睛。如可使用流量明星/有視覺沖擊力且炫酷的畫面作為開頭，或利用大字報疑問引發思考、吸引注意力等;二是文字精簡突出，一定要把之前娓娓道來的字幕濃縮為最核心的關鍵詞、句，直擊用戶目光和心靈;三是用核心利益點(可以是優于競爭對手的品牌賣點;也可以是能滿足受眾需求或解決其痛點的品牌賣點等)或能夠引起用戶共鳴的需求場景快速切入主題，以高效吸引目標人群興趣并強化用戶記憶。

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視頻人物應與受眾相一致

建議視頻廣告最好采用與品牌/產品目標受眾相一致的真人出鏡，并以真實場景進行敘述(最好第一人稱)等。比如成人語言類的視頻廣告中，人物形象最好也要是高校生或者年輕職場人士，則更容易讓用戶產生真實感和帶入感，從而提升廣告效果。

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重視文字的作用

許多廣告主可能會將視頻廣告視為只依靠聲音和畫面的格式，而弱化文字的作用。事實上，無論是視頻中的文字，還是標題文案，對整個信息流視頻廣告的影響都非常大——因為消費者可能是在關閉聲音的情況下觀看廣告。雖然動態畫面可能會引起他們的注意，但由于聽不到聲音，導致他們并不能完全清晰的搞懂視頻要傳遞的品牌信息和理念。而此時，標題文案或視頻中的文本元素，就可以更好的向消費者傳達廣告的產品或服務，甚至快速吸引用戶點擊。也因此，在后期投放優化過程中，文案標題也是營銷者非常重要的一個測試指標(畢竟同樣的視頻內容，配上不同的標題，最后獲得的轉化效果可能有著天壤之別。)。

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內容和形式更加原生

信息流視頻廣告本質還是廣告。而要想讓其不破壞用戶正常使用體驗且最大化投放效果，除了為用戶提供有價值的信息，更需要廣告展現接近原生、對用戶不是一種打擾——

內容原生。即在投放前分析渠道頻道類別或頁面的內容主題等，進而將品牌信息流廣告投放在強相關頻道類型和內容周圍，以保證廣告精準定位興趣人群的同時，提升廣告的吸引力和點擊率。

場景原生。即展現的廣告內容與用戶當前所處的使用場景具備一定的關聯性，比如根據用戶時下所在的時間段、地理位置、天氣狀態、生活狀態(工作中、鍛煉中、吃飯中)等的不同，輸出與場景高度融合的廣告信息，將使得廣告更人性化且有溫度，轉化效果也會顯著提升。

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技術加持投放

上文所闡述的多是制作信息流視頻廣告創意的一些建議。除此之外，在實際廣告投放過程中，更少不了一些技術手段的支持，比如運用大數據分析技術和算法來精準的知道用戶是誰、用戶偏好、行為習慣、真實場景等，而后據此生成最適合 TA 的廣告創意;再比如運用 A/B Test 技術，用實際數據表現來選擇出轉化率最好素材創意的等。唯有“內容+技術”兩手抓，才能制作出符合 TA 心意的信息流視頻廣告，并激發 TA 進一步了解你的欲望，從而帶來最終的銷售轉化!(來源于二類電商資訊)

相關關鍵詞： 廣告策略 品牌營銷