產(chǎn)品與品牌，只是一字之差，卻有著天與地的區(qū)別——產(chǎn)品誰都可以生產(chǎn)，而品牌獨一無二。擁有品牌，可以更好地占領(lǐng)市場份額、獲得更多的忠實消費者。因此，品牌的培育應(yīng)是每一家企業(yè)都追求的目標(biāo)。
在國務(wù)院的《“十三五”市場監(jiān)管規(guī)劃》中，就明確提出“實施商標(biāo)品牌戰(zhàn)略，提高產(chǎn)品服務(wù)的品牌價值和影響力，推動中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”的重大戰(zhàn)略部署。
由此可見，推動由產(chǎn)品到品牌的轉(zhuǎn)變、培育企業(yè)品牌，將會是未來的的重要發(fā)展趨勢。伴隨而來的，是企業(yè)如何進行品牌的培育，實現(xiàn)在供給側(cè)改革背景下供給質(zhì)量的提升。
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一、企業(yè)如何培育品牌
由產(chǎn)品到品牌之路，并不好走，甚至是充滿困難險阻。它不僅要求企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量的不斷提升、監(jiān)管體系的不斷完善，還要求企業(yè)懂得進行品牌的推廣和曝光。
當(dāng)今的時代，已經(jīng)不再是酒深不怕巷子深，無論產(chǎn)品有多壞，利用對曝光手段和推廣策略一樣可以獲得很大的關(guān)注度;反之，無論產(chǎn)品有多好，沒有相配合的宣傳推廣安排，也不會轉(zhuǎn)化為銷量與口碑，更遑論進行品牌的培育。
高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，加上適當(dāng)?shù)钠放破毓夂托麄魍茝V，企業(yè)品牌的培育方能得償所愿、事半功倍。
產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量，屬于企業(yè)內(nèi)部管理的范疇，需要依靠企業(yè)自身的經(jīng)營策略;而品牌曝光則屬于企業(yè)外部宣傳推廣的范疇，更多的需要依賴眾多的媒體和平臺。
電視、報紙、廣播……這些傳統(tǒng)的媒體都是品牌曝光的可選項。而在新世紀之后，隨著互聯(lián)網(wǎng)的蓬勃發(fā)展，企業(yè)又有了一個新的選擇，這就是新媒體。
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二、如何利用新媒體
微信、微博、自媒體、門戶網(wǎng)站等新媒體，有著傳統(tǒng)媒體所不具備的優(yōu)勢，最明顯的就是成本和門檻大為降低，這點無須多言。
對于新媒體，真正需要展開討論的，是怎么避免用傳統(tǒng)的營銷思維來做新媒體，以及如何更好地發(fā)揮出新媒體的作用。
利用新媒體進行品牌曝光的具體方式，首推軟文營銷，一篇爆文能夠引流數(shù)十萬甚至上百萬，加上不錯的轉(zhuǎn)化率，所花費的成本在所帶來的收益面前可以說是忽略不計，這就是為什么出現(xiàn)“一篇爆文養(yǎng)活一批新媒體人”說法的原因。
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三、如何達到有效曝光品牌的目的
其實一句話就可以概括，即“讓更多的人看到好的內(nèi)容”。
“讓更多的人看到”，指的就是渠道建設(shè)的問題。假設(shè)同一篇軟文，只投放到一個渠道，那就只有送達到這個渠道的用戶，而如果投放到10個、100個，甚至更多的渠道，能夠送達的用戶將大為增加。
另一方面，“讓更多人看到”還包括另一層的含義，即獲得優(yōu)質(zhì)的的投放渠道。同樣是投放一個渠道，粉絲數(shù)多地大號所帶來的效果一般都會比普通的號高;如果投放的渠道都是優(yōu)質(zhì)的大號，所送達的用戶則會更多，品牌曝光的效果也會更好。
“好的內(nèi)容”，則是指軟文的質(zhì)量，這是軟文營銷的基礎(chǔ)。優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造，良好的文字基礎(chǔ)必不可少，但更重要的還是掌握行之有效的套路和技巧，在此基礎(chǔ)上形成專屬的風(fēng)格。
“讓更多人看到好的內(nèi)容”，這要求企業(yè)有著專門的軟文營銷團隊，有人負責(zé)策劃營銷方案、有人負責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作、有人負責(zé)渠道建設(shè)等。如果不具備這樣的條件，新媒體很難發(fā)揮出更大的作用。
當(dāng)然，品牌培育軟文營銷必不可少，但這并非意味著一定要在內(nèi)部組建，完全可以利用外部已有的平臺如發(fā)稿管家，同樣能夠達到目的。
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