品牌整合營銷傳播是指把品牌等與企業的所有接觸點作為信息傳達渠道，以直接影響消費者的購買行為為目標，是從消費者出發，運用所有手段進行有力的傳播的過程。

品牌整合推廣作用：

提升企業品牌形象

(1)IMC建立在目標消費者需求的基礎上，迎合了消費者的利益，引發消費者的興趣和關注。

(2)IMC明確的目的性傳播，

給目標消費者留下深刻的印象。

(3)與目標消費者的雙向溝通，增強了消費者對企業價值、品牌的認同。

(4)與目標消費者關系的建立，鞏固了企業的品牌形象。

節約經營成本

由于IMC的傳播優勢，使企業的各種資源得到有效的整合和優化，從而減少了企業生產和流動的成本。

提高企業利潤能力

(1)企業經營成本的節約，提高了企業的利潤能力

(2)企業與消費者關系的建立和傳播效果的增強，推動了企業產品銷售、服務增進。

(3)消費者對產品、服務的重復消費，提高了企業的銷售額，同時節約了傳播和流通成本。

品牌整合推廣方式

1. 廣告

廣告是對企業觀念、商品或服務進行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點能夠使消費者迅速對企業品牌有一個理性的認識。通過廣告全面介紹產品的性能、質量、用途、維修安裝等，消除消費者購買的疑慮，而廣告的反復渲染、反復刺激，也會擴大產品的知名度，從而激發和誘導消費者的購買。

2. 促銷

促銷是為鼓勵消費者購買產品、服務的一種短期刺激行為。促銷對產品、服務的直接銷售影響更大，對品牌也具有一定的強化作用。

3. 公關

在處理企業與公眾關系中，合理運用策略，建立企業良好的形象。公關對品牌形象有著積極的影響，能增加企業品牌的知名度和美譽度。

4. 事件營銷

通過一些重大的時間，為企業品牌建設服務。事件營銷對企業品牌的影響是直接的，而且產生的效應也較為長久。

5. 人員銷售

企業銷售人員直接與消費者交往，完成產品銷售的同時，與消費者建立有效的聯系。人員銷售與消費者踐諾里的關系是持續的，將會為企業創造更多的品牌忠誠跟隨者。

6. 營銷

通過多種廣告媒介，讓其直接作用于消費者并通常要求消費者作出直接反應。直復營銷的方式主要有電話銷售、郵購、傳真、電子郵件等，通過與消費者建立的直接關系，提升企業品牌形象。

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