隨著中國企業品牌出海的大趨勢，國外媒體投放稿件已經成為常態。如何更高效與海外媒體編輯溝通，成為每個企業品牌部門的新問題。

首先，海外媒體發稿，直接打交道的是國外媒體的編輯或記者，而不是類似國內中國的發稿機構。在國內發新聞稿，只要付費給新聞代理機構，可以包辦撰寫撰寫稿件、媒體溝通、媒體投放的所有事宜，在國外情況則不同。

其次，海外媒體的記者和編輯，每天面對數百上千的稿件，如何讓他們關注您的故事，并且投放出去，是需要技巧的。

為了響應國內企業出海戰略，知名新聞社ACN Newswire及國內機構億推Tuiguang123依托多年的媒體公關經驗，整理出如下技巧：

1. 依托海外媒體網絡，而不僅僅是廣告公關公司

企業出海公關稿件，可以通過路透社、美聯社、ACN Newswire、PR Newswire這類媒體網絡新聞社，也可以通過4A廣告公司、公關公司，但往往前者更加有效。因為類似ACN Newswire這類海外發稿新聞社機構，都建立了廣泛的媒體網絡，包含了海外報紙、雜志、網媒的記者、編輯和頻道管理員，他們之間已經有著長期過往合作，還有程序化的投稿機制，您的企業海外宣傳稿，可以更高效的接觸海外媒體，并有更高的通告率。

2. 更多發布到海外媒體的網站，而不是紙媒上。

在紐約時報、華盛頓郵報、和芬頓郵報、費加羅報上發布新聞稿，如果如果載體是紙媒，成本可能高達數十萬每篇，還會標注“Sponsor(廣告贊助)”標簽。而根據ACN Newswire提供的對比數據顯示，網絡媒體的價格是紙媒的幾分之一甚至幾十分之一。這是因為紙媒和電子媒體的行業規則不同，紙媒更加嚴格，電子媒體寬松。而且電子媒體發布之后，可以長期保留在互聯網上，對于網絡口碑的建立，非常有價值。

3. 不要郵件轟炸海外媒體編輯

部分中小企業，急于通過新聞稿迅速打開海外市場，于是找到一份媒體人員名單，就群發轟炸投稿，這樣很危險，不僅企業郵箱可能上黑名單，企業品牌也可能被打入冷宮。正確的做法是，發對口媒體，比如區塊鏈海外新聞稿，可以發到海外的鏈圈媒體或者幣圈媒體，或者是一些偏科技類的金融媒體。

4. 通過海外新聞社，與媒體建立長期關系

編輯和記者也是人，也講感情。可能第一次的稿件被拒，不代表以后就沒機會。ACN Newswire建立的媒體網絡，通過社交媒體和即時通訊工具，與媒體編輯記者積極互動。借助新聞社提供的網絡，企業品牌可以獲得更高的曝光和審核通過率。

5. 海外新聞發稿要有層次感

舉例，某高科技產品要在眾籌網站Kickstarter或indiegogo開展項目，項目展開的前期、中期、后期，會包含很多有新聞價值的事件。根據億推海外發稿專家的建議，前期可以從市場需求、用戶痛點角度寫稿，中期從產品上市角度寫稿，后期從用戶體驗角度寫稿，三個階段完美整合，媒體效用才能放大，根據億推介紹，在有效的新聞稿攻勢，通常眾籌的銷售額可以提升20~30%。

6. 海外發稿要宣傳正能量

不要以為正能量主旋律只有在國內，在國外也是通行的。企業的稿件，需要符合媒體所屬地區的主流價值觀。ACN Newswire舉例，在一些頂級海外媒體上，通常不會允許諸如貶低競爭對手類的稿件，一些涉及法律訴訟時間的稿件，被通過率也很低。

中國企業走向世界，是不可阻擋的時代潮流，很多中小型企業，都使用外媒發稿服務。因此，合理的使用外媒發稿服務，是企業新時代公關戰略不可缺少的一部分。

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