文案和一些信息載體相比有很大的優勢——給你很足夠的時間去排兵布陣，不管是辭藻還是文章結構，智商可以得到充分的施展，不用擔心忘詞，可以布滿機鋒以及各種算計。文案給人一個無限的想象，而恰恰只有想象才能填滿欲求的每一個溝壑，每一個皺褶，從而產生無與倫比的吸引力。然而一切不以銷售為目的的銷售型文案，都是自嗨。而在銷售型文案中尤以功能型文案為最赤裸裸。

功能型文案，即以產品自身的功能、特性、性能、質量、用途、包裝、售后等為訴求點，進行創作和展示的文案類型。

這是一種直白的表現形式，能夠將產品最有特色、最具優勢的訴求點告知受眾，傳達品牌產品的實際情況，使之與主要競爭對手或者其他同類的產品進行區分，從而讓受眾增進對品牌的認知和理解，形成獨特的記憶點，留下深刻的印象。有些功能型的文案，設置可以直接觸發受眾的需求，或者創造出新的需求，真正達到銷售的目的。

功能型文案大都以挖掘產品亮點，展示實力為主。而三步成交方法論同樣適用于功能型文案：

第一步：明確目標

目的一定要具體化，具體到寫一篇產品銷售的文案，是想要突出產品的哪些獨特功能

第二步：挖掘內容

為了完成目的，需要思考自身產品擁有哪些獨特功能點，而這些功能點是其他類似品牌沒有的，并且是用戶需要的。之后圍繞這個功能點展開文案寫作。

第三步：創意包裝

讓目標受眾采取特點行動，如果只是直白的廣告不一定打動客戶，我們需要創意包裝。我要寫的什么樣的內容才能讓目標受眾采取行動，目標受眾有什么需求(痛點)，我的產品可以怎么解決他的痛點或者需求，為什么需要現在行動的理由。根據這個成交邏輯，那么一篇功能型文案所需要的結構就出來了。

我們非常熟悉的空調廣告文案“格力，掌握核心科技”，實際上就是一種比較典型的功能型文案，它傳達出格力擁有強大的產品研發、生產、制造工藝和技術，并且是核心的關鍵的，無疑在告訴受眾：我們空調的質量杠杠的。很好地展示了產品的實力，從功能上說服受眾。但是如果對產品的功能進行過分夸大甚至無中生有，與真實的產品體驗不相符非但沒能起到有效的傳播和營銷效果，還會讓受眾有一種上當受騙的感覺，影響到整個品牌形象。

功能型文案適合具有競爭優勢、擁有獨特功能點的產品，以及新產品、新功能、新包裝等的上線發布和推廣。在寫功能型文案時，我們也可以采取一些修辭手法更生動形象的突出我們產品的特點。

總之，選擇創作功能型的文案一定要十分慎重，在寫作過程中，善于提煉產品亮點，還可以加上具體的數據或者真實場景來加強其說服力。

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