好標題”對一篇文章的重要性，不言而喻，在這個內容爆炸的時代，任何一名公號狗都深諳此理。
不管是微信公眾號會話框，還是朋友圈分享，讀者留給一個標題的時間，恐怕最多只有三秒。指尖觸摸著屏幕輕輕下滑，瞥一眼的功夫，沒瞅明白，電光火石之間，一篇文章基本就被判了死刑。
我們研究了748篇10w+，告訴你“汽車號”怎么玩標題?
如何取一個自帶流量的標題?到底什么樣的標題更“撩”人?你是否也感慨“看過無數的標題黨，依然取不好一個標題”?
這次，我們試圖借助新榜的大數據，分門別類研究不同類型公眾號的爆文標題，到底玩的是個什么套路。“標題風暴”小欄目今日開張，第一篇拿汽車類公號試手，后續還會奉上美食、時尚、情感、文化等細分類別的研究報告。
“如何體”不一定管用
標題技巧不能脫離實際
市面上關于自媒體標題技巧、套路總結的文章很多，搜索引擎隨便一搜，能抓出一把。
但我始終認為，凡是脫離“數據反饋”和“具體類目”去研究標題的行為都是耍流氓，以此得出的所謂的技巧，都只是聽著“不明覺厲”的紙上談兵而已。
為什么這么講?
比如，隨便翻了一些講標題技巧的文章，幾乎都會把“如何體”作為一個最重要的套路推薦給大家，他們會告訴你，只要你把“如何”兩字放進一個標題，寫出來的標題再差也差不到哪里去。
聽著是那么回事，確實“如何體”好像也是最好用的標題類型。
事實果真如此?不一定。
至少，在我們這次研究的“汽車類”公眾號的標題中，梳理了今年以來的748篇10w+爆文標題，這個所謂的“如何體”近乎銷聲匿跡，總共也沒見著幾篇。
所以，脫離實際數據支撐來談標題技巧，基本都是耍流氓，那些玩用戶心理游戲的所謂普世原則，并不一定適用所有新媒體。
接下來，我會選取不同大類的公號，比如美食、母嬰、時尚、文娛、情感……的具體領域，通過研究頭部賬號表現最好的文章數據，用活生生的案例，來一窺究竟，這些領域的爆文都是怎么取標題的。
汽車類公眾號標題的套路
首期，選擇了新榜汽車榜的Top5：“汽車之家”、“有車以后”、“玩車教授”、“一起去SUV”和“汽車點評”作為研究樣本。
2018年前三個月，這5個頭部汽車類公號總共推了3120篇文章，其中閱讀量達到10w+的文章共有748篇，換言之，爆文率達到23.9%，頭條文章基本篇篇10w+。
雖然沒有深入了解這幾個號的內容生產流程，但取標題一定是一個重要的環節。
這次，專門選取這些經過“社交媒體”和“用戶”檢驗過的爆文，試圖總結汽車類新媒體文章的標題到底有哪些特點和套路。(前方高能，請時刻做好被震驚的心理準備)
1. 需求緊迫型標題
一兩句話提煉核心需求，吸引用戶注意力，在汽車類公號里，類似“新手必須知道”“買車必須看”“上路需知”……這類標題往往打開率高。
《2017年度熱銷SUV排行榜，買車的必須要看!》 點贊：6900
《2018年買車，這些汽車新政策你必須得知道!》點贊：1340
2. 用數字說話
大多數人對數字的直觀印象更深，特別是關于錢，把最核心的信息提煉成數字，穿插在標題，一目了然，降低用戶理解門檻。
《大眾剛剛發布4款全新SUV，2018年內上市，最后那臺預計15萬左右!》 點贊：3553
《2017年下半年上市的5款重磅SUV，最后一款過億人關注!》 點贊：2633
《2月合資SUV銷量TOP 10出爐， 第一名賣了21000輛!》 點贊：2098
《年銷超173萬，再次NO.1，這品牌為什么這么牛!》 點贊：1996
3. 疑問式標題
“月薪多少才能養得起一臺賓利?”“到底哪輛車值得買?”……疑問和懸疑一樣，最容易引發讀者好奇。不僅是情感，汽車領域同樣如此，看看這些爆文是如何撩動用戶的心弦。
《中國自己的高檔車，到底值不值得買?》點贊：3831
《自動啟停這個功能，到底是省油還是毀車?》點贊：2854
《你叫我多花20萬?10萬與30萬的車究竟差在哪?》 點贊：2757
《白給你一臺賓利，月薪多少才能養得起?》 點贊：2075
《汽車動輒上百馬力，那你知道1馬力有多大力量嗎?》點贊：1500
4. 設問式標題
一種看似最簡單的技巧，自問自答，卻是滿滿套路。比如前面提出一個問題，后面接一個“看完ta我信了”，典型的提問，再拋出答案，答案里包含一個懸念。看似老套，防不勝防，但數據顯示，用戶就愛吃這套。
《最便宜的路虎?開上它才知道什么是性價比!》 點贊：6448
《買這臺車就不要奔馳了?看完ta我信了》點贊：2864
《自主1.5T誰最強?全新哈弗H6這回贏了!》 點贊：2183
《月薪5000元照樣能買10萬元的車?看看就知道了》 點贊：2031
《自動擋PK手動擋哪個更費油?3個知識點告訴你答案》點贊：1824
5. 要制造反差標題
前后信息的反差越夸張，用戶的好奇心就越濃烈，比如前半句告訴你“他月入3000”，后半句來個“竟然也能喜提奔馳”……如此套路，可謂屢試不爽。
《關于冬天要不要熱車，最后一次，再問自殺》 點贊：6172
《2月賣得最好的10款國產SUV，第一名居然不是哈弗H6!》 點贊：3555
《2月份即將上市的4款新車，最后那臺感覺要火!》點贊：3105
《月入3千，我就敢幫土豪選200萬豪車，太膨脹了!》點贊：3032
《看了這兩款即將上市的SUV 我直接退掉了我的訂單》點贊：2538
《2018最重磅中國SUV更多信息曝光，卻引來一片嘩然!》點贊：2199
《汽車發動機其實很耐用，但你干了這4件事就分分鐘報廢!》點贊：1452
6. 懸念式標題
千萬不能低估了人類的好奇心，一旦留有懸念，就會數倍增強用戶點擊的欲望。這不是我總結的，而是數據驗證的，比如：
《2017年國內SUV銷量Top 10出爐，磚叔只說一個字……》點贊：3786
《2018年值得期待的3臺車，最后那臺中國人都驕傲!》點贊：3205
《為什么不買奔馳寶馬?因為遇到了Ta》 點贊：2206
《下一臺車還買國產車嗎?車主這樣回答……【街訪】》點贊：1423
《憑什么說全新一代卡羅拉會更動感，就憑TA!》 點贊：1339
7. 隱晦擦邊球
坦白說，這類標題在汽車號里并不多，但也被我逮住一個，真是老司機想發車，擋也擋不住。
《夠快!夠久!夠大!每個開過它的人都無法自拔，家用車我只想買它!》點贊：3032
8. 借助名人或名車的力量
蹭名人或引用名人內容的標題，在朋友圈一定不陌生，什么馬云、雷軍、馬化騰、羅振宇……什么勵志雞湯都能安馬云頭上。引用名人做標題最大的好處就是可以有效吸引讀者打開文章。
換到汽車類公眾號，這個人也可以巧妙換成車，或者某個IP。
《車界“林志玲”，全球首款最接近“概念車”的SUV即將國產上市!》點贊：2333
《不到30萬就讓你成為馬路上的焦點，瞬間超越法拉利》 點贊：2132
《它要是上市，曾經紅極一時的大眾途觀也會黯然失色!》點贊：1453
《<速度與激情>系列電影，最厲害的幾款車都在這里了》點贊：1531
《擁有這臺車之后，我直接扔掉了我的寶馬鑰匙》點贊：1385
《又大又強又全能?7座SUV又出了一匹黑馬，漢蘭達徹底慌了!》點贊：1271
9. 永不過時的真相體
不明真相的群眾似乎永遠都在尋找真相，“親測”“實測”“真相只有一個”“一定”“都是”“結果”……真相體的市場并不小。
《重磅實測!東本CR-V“機油門”真相：混入30mm汽油可致發動機報廢!》 點贊：5075
《能開這些車的，多半都是隱形富豪》點贊：4379
《冬天開暖風費油嗎?實測結果讓很多“懂車人”啞口無言》 點贊：3315
《春節前將上市的6款全新SUV，最后那臺是男人夢想!》點贊：2713
《沒買車的必看!拉人裝貨都搞定，這些大品牌“硬貨”只需10萬多!》 點贊：2400
《世界上有兩種汽車：一種叫奔馳S級，另一種叫其它!》點贊：2050
《造拖拉機的車企不只有蘭博基尼，還有曾經的“五菱”》點贊：2029
10. 貼標簽
“暗訪”就是一個標簽：
《這里所有新車5折開回家!2018年真有這種好事?【暗訪】》 點贊：3183
11. 震驚元素
UC震驚體確實“語不驚人死不休”，比如那個著名的《不拔充電器引發大火，賠了鄰居7萬》標題，被震驚化后，瞬間改頭換面，打開率爆表……《驚!他插進去一整夜沒拔出來，差點出人命!》
實踐證明，震驚元素確實能提升打開率，哪怕是汽車號。
《這里買車便宜10%，但這些“貓膩”99%的人不知道!》點贊：2368
《車上這12樣小東西，99%的中國人買車后都必備!》 點贊：1815
《用不過10次，再買車99%的人不會為這些汽車裝置花錢!》點贊：1619
《美國最熱銷的10款SUV，第一名90%的中國人都沒猜到!》點贊：1809
《“十一”買車便宜還是“年前”買車劃算?實地調查結果出乎意料!》點贊：1182
《長安新款SUV被曝光后 競爭對手都慌了》點贊：2073
《絕不忽悠!8000塊買奔馳!》點贊：1961
《萬萬沒想到，中國車中稱“第一”的居然是它!》 點贊：1917
《坑爹!這些車白給都不要!》 點贊：1314
03
以上，這些羅列的文章標題，每一篇都是今年以來，活躍在汽車領域微信公眾號里的10w+。
坦白說，沒有人愿意被套路，但每個人都愿意懂點套路，因為實踐證明，套路往往是最有效的。
不過，論語有言，過猶不及，套路泛濫就會淪為一種“欺騙”，靠套路贏得的點擊，獲取的用戶信任，一定沒有長久生命力。
最后，還是希望大家“多一點真誠，少一點套路”，花點時間琢磨，多取些既有趣又吸引人的標題，用有趣對抗套路，取最漂亮的標題!
相關關鍵詞： 軟文標題
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