據有關部門統計，中國互聯網普及率達60%，也就是十個用戶中，有6-7個人通過互聯網獲取信息。目前，互聯網信息越來越細分化，如何讓目標客戶通過搜索引擎快速獲取企業信息，并第一時間對企業信息產生興趣，進一步了解的欲望，進而產生交易的欲望呢?

眾所周知，網絡營銷的的方式多種多樣，每種推廣方式都有其獨特的優勢，其面對的受眾群體不一樣，達到的傳播效果也會不盡相同。軟文擁有其得天獨厚的優勢，通過軟文傳遞出的內容更具有權威性和說服力。

那么，企業如何利用軟文迅速提升品牌的知名度呢?口碑俠傳播顧問認為，利用軟文提升品牌知名度，主要受到標題、內容、寫作技巧、媒體發布等因素影響。主要表現在如下幾個方面:

1、標題要新穎，符合搜索需求。

新穎的標題，可以使讀者產生進一步閱讀的欲望。例如：如果客戶是80、90后的奮斗一族，標題字眼與其關心的話題產生關聯，或者標題中嵌入數字，更容易吸引目標群關注。如：“企業如何實現年銷售額突破500億”、“企業如何選擇一家靠譜的營銷公司”“關于戰略管理，企業往往有5種疾病”“80后創業的感悟”…。

此外，在擬定標題時，學會適當的夸大，正而八經的吹牛。互聯網很多故事真假難辨，但如果企業在寫軟文時把產品好的一面展現給大家，并在此基礎上造勢，適當的包裝，會獲得意想不到的效果。如“市值60多億!300萬起家的某某公司拿某產品做了什么”。

2、軟文內容要走心，巧妙植入品牌信息。

軟文內容要有可讀性，站在目標客戶角度思考問題。內容要傳遞出產品最核心的信息，要從多角度描寫產品的與眾不同，使用戶對產品賣點有了深度認識，心理產生共嗚，從而有購買的欲望。在傳播過程中，植入的品牌信息不要過于直白，潤物細無聲的將品牌信息融入，會得到意想不到的效果。

3、時刻關注熱點事件，與品牌信息結合在一起。

學會蹭熱點，在事件最火爆的時候發布軟文，而非熱搜之后。如白百合出軌事件，做旅游的可以蹭其經常游玩，出現的旅游場所，做衣服的可以寫近期穿著服飾，做公關的，可以報道事后做出的反應。

4、一篇成功的軟文報道，是由內容和靈魂共同組成的。

成功的軟文不僅巧借熱點傳遞了品牌信息，而且還表達出了作者自己的觀點，使文章不是干癟的簡單文字堆砌，有血有肉有差異性，更易于讀者產生共鳴，耐人尋味。

當然，企業想利用軟文提升品牌知名度，僅僅靠寫好一篇軟文是遠遠不夠的，除了企業產品有過硬的質量外，軟文發布也很關鍵，需要分析目標人群和企業產品特征統籌規劃軟文話題方向和投放媒體，這樣軟文營銷的價值才得以充分展現。

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