新聞營銷是運用新聞稿發布為企業宣傳的一種營銷方式。

新聞營銷推廣在網絡營銷過程中,能有效地運用新聞報道傳播手段,為企業達到信息快速擴散的目的,達到樹立品牌形象,建立消費信任的效果。但是對于企業來說,達到怎樣的效果才算是成功的新聞營銷呢?

新聞營銷成功的標志,有三個境界,分別為初級境界、中級境界、高級境界,具體見下文所述:

1、初級境界:變亮點為焦點

任何新聞營銷都有其明顯的商業目的。在目的基礎上,發散性的創造一些想法,這種帶有極強的功利性的點子,往往只是一個亮點、思想的火花,所以你要把它變成新聞焦點。通常新聞營銷的程序進行推廣,形成階段性的新聞事件,聚焦目標受眾的眼球,這是最重要的。

2 、中級境界:變焦點為賣點

什么是賣點(USP)?就是獨特的銷售主張,也就是產品賣出去的理由。新聞營銷的目的就帶有銷售任務,所以在新聞中最好能把產品嵌入其中,潛移默化的粘貼在新聞中,潤物細無聲的打動消費者。

其實,不論是直接來自產品特征還是時間的間接推動,達到銷售才是終極目的。不過,在新聞營銷中產品賣點和新聞賣點的結合更微妙和巧妙,與一般的廣告推廣相比更含蓄、深入。當然,在事件中完全可以把廣告推廣和新聞營銷進行整合,相互推動。

3 、高級境界:變賣點為記憶點

新聞營銷的作用如果僅僅是為了引起轟動,那么不如裸奔會更現實一些。因為新聞營銷需要影響長久,為企業不斷跨越臺階進行的鋪墊。所以如何把即時的熱點變為消費者的記憶點,形成長期品牌效應就顯得尤為重要了。

總之,新聞營銷推廣即新聞稿發布是企業在做宣傳推廣中必不可少的營銷方式,在企業在營銷推廣過程中可根據具體推廣目標制定出具體的推廣方案,有節奏的進行新聞稿發布,這樣才能使新聞營銷推廣的作用發揮到最大,為企業形成良好口碑傳播效應。

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