軟文營銷以一種勢不可擋的趨勢進入到我們的生活,通過軟文來提升自身的品牌價值已經成為了絕大多數企業和商家最常用到的一種網絡推廣手段。所謂”軟文營銷“說的簡單一點就是在第三方的觀點表述中融入某種宣傳信息,并潛移默化的引導受眾接受這種信息,甚至去主動搜索相關信息,最終達到宣傳的目的。

今天來簡單介紹下:

1、平面媒體

主要指國家新聞出版總署批準的具有發行刊號的報紙,期刊以及擁有國際期刊的、有一定影響力的媒體也算在內。平面媒體上的軟文一般權威性都比較高,讀者更容易信服。但這些媒介上的軟文需要各個媒體的審核,所以軟文營銷選擇這些媒體,撰寫方面要下足功夫,必須提前研究所投放媒體的選題偏好、媒體風格、媒體的讀者群及費用預算。除此之外,還有一個最重要的問題就是出版周期與發行日期,這些直接影響到軟文營銷中發布平臺的整合。

2、網絡論壇

主要指全國以及地方門戶網站,如貼吧、網易有道、人民網論壇、天涯社區等。論壇的收錄效果是比較理想的,因為論壇具有收錄速度比較快的特點,一般發布的內容質量比較好的話,基本上很快就能夠被收錄。需注意的是發在論壇中的軟文不能太像廣告,否則會隨時面臨被刪貼的危險。

3、問答平臺

主要有百度知道、知乎、搜狗問答、百度文庫等等。一般來說,百度知道和知乎這樣的平臺權重都是比較高的。這個軟文平臺如果做好的話,可以直接帶來用戶的點擊和成交的。

4、網絡媒體平臺

主要分為全國門戶、地方門戶和行業門戶等。網絡軟文實踐中,主要是為了引流和展現搜索的效果,其次是解決品牌的信任度問題,如果能夠將網絡媒體營銷與百度競價相結合,運作得當的話可以帶來事半功倍的效果。但是,一般情況下大站審稿都比較嚴格,像新浪、網易、人民網等媒體,發布軟文時是不能帶鏈接的,且有敏感詞限定。

5、自媒體平臺

主要有微信公眾號、百家號、搜狐、今日頭條、一點資訊、鳳凰新聞客戶端等等。從互聯網時代發展的趨勢來看,自媒體平臺已經成為獲取流量不得不重視的重要渠道。對于品牌消費者來說,企業自媒體是通過企業的資質申請下來的,信任度較高;并且自媒體用戶群體龐大,活躍度高,通過平臺軟文的推送更容易把企業的業務推送到潛在客戶手中,達到潛移默化的宣傳作用。

在軟文打天下的今天,選擇一個好的發布平臺是軟文營銷中重要的一環。在選擇軟文發布平臺時需注意根據自己產品的特性來選擇發布平臺,軟文發布的渠道有很多,企業大可不必心急,在決定投放軟文前,先重點考慮目標客戶在哪里,再結合軟文風格和內容,在預算范圍內選擇相對應的平面媒體、網絡媒體或者其他免費平臺。

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