“線上+線下”的新零售體制下，軟文是眾多企業(yè)逃不掉的營(yíng)銷一環(huán)。那么擁有優(yōu)秀軟文撰寫才能的文案一時(shí)之間炙手可熱。軟文多以文字為主，是具有營(yíng)銷目的的廣告。它是相對(duì)于傳統(tǒng)的硬性廣告而言的，軟文的突出特點(diǎn)就是一個(gè)“軟”字。這就要求文案創(chuàng)作者們洞悉公司的產(chǎn)品、服務(wù)屬性下深層次的競(jìng)爭(zhēng)力，通過寫一些技巧能很好地吸引讀者的注意，將自身的品牌理念等植入消費(fèi)者的內(nèi)心，引起共鳴與購(gòu)買欲，從而達(dá)到軟文營(yíng)銷的效果，最終使得產(chǎn)品在微信、微博、論壇等新媒體端口占領(lǐng)受眾市場(chǎng)。

我們可以看出軟文的撰寫可在很大程度上決定著新媒體宣傳的成敗。當(dāng)然，成為一個(gè)優(yōu)秀的軟文文案也絕非一日之功。我們很多剛?cè)胄械男氯丝赡軙?huì)面臨著困難，很難突破自身的瓶頸。比如，日常不注意文化基礎(chǔ)知識(shí)的積累，對(duì)于深度營(yíng)銷的高級(jí)文案表現(xiàn)出心有余而力不足;又比如，缺乏相應(yīng)的社會(huì)經(jīng)驗(yàn)與社會(huì)認(rèn)知，抓不住營(yíng)銷熱點(diǎn)和消費(fèi)者痛點(diǎn)，難以引起閱讀者的興趣。

(一)“實(shí)踐+理論”雙管齊下，打造金牌軟文文案的競(jìng)爭(zhēng)力

要想成為金牌軟文文案需要理論與實(shí)踐需兩者相結(jié)合。僅僅注重短平快的實(shí)操難以有系統(tǒng)性、深度性的寫作能力提升，但是一味地只看重理論往往也會(huì)掉書袋，也會(huì)造成文案?jìng)冋毡拘茝亩狈κ袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)融入性。

大家可以從閱讀廣告營(yíng)銷書籍掌握基本的文案寫作規(guī)律，觀摩營(yíng)微信公眾號(hào)一段時(shí)間后，開始采用自己熟悉的日常商品作為入手，如飲料、食品、玩具、文具等為主題來進(jìn)行軟文寫作和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷。一定時(shí)間內(nèi)，注意自己創(chuàng)作文案的通過率、點(diǎn)擊率和銷量的結(jié)果，從而思考、總結(jié)引起受眾閱讀文章的興趣的文章布局、寫作引入因素等，達(dá)到熟知自己寫作長(zhǎng)短板的效果。

(二)好文案絕對(duì)不僅僅只是文案

如果要想成為一名優(yōu)秀的軟文文案創(chuàng)作者是要具備各方面綜合素質(zhì)，這樣創(chuàng)作出來的軟文作品才能巧用“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維方式，讓宣傳產(chǎn)品逐漸深入人心。

要想培養(yǎng)自己綜合的寫作能力應(yīng)該在日常閱讀與思考中做到“追古溯今”。“追古”即文案?jìng)儜?yīng)該注重自己中華傳統(tǒng)文化的積累，可以從唐詩宋詞、《論語》等開始入手，很多時(shí)候恰如其分的詩詞、先賢名句的引入可以瞬間提高文案格調(diào);“溯今”即文案要關(guān)注時(shí)事新聞、社會(huì)熱點(diǎn)，這樣才能在今后軟文的撰寫中做到其實(shí)時(shí)性發(fā)揮到淋漓盡致。

軟文寫作歸根到底是一種寫作，以上兩點(diǎn)為對(duì)于眾多為軟文寫作瓶頸期的文案?jìng)儝伌u引玉一下。當(dāng)然寫作能力需要時(shí)間培訓(xùn)，對(duì)于一些著急要高品質(zhì)軟文發(fā)布的企業(yè)，可以選擇軟盟這種靠譜的軟文發(fā)布平臺(tái)，專業(yè)寫手團(tuán)隊(duì)提供高品質(zhì)文章，更有海量媒體發(fā)布。

毫無疑問，提高寫作能力與大量的觀察與練習(xí)是分不開的，要做到能夠?qū)④浳膶懽餍攀帜閬碇豢恳蝗罩κ沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。熟能生巧，成為金牌文案的道路上多閱讀、勤練筆也是必須保持的且引起自己重視的。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文文案