如今，大到世界五百強(qiáng)企業(yè)，小到巷尾作坊，都了解到營銷對(duì)于品牌口碑塑造和傳播的重要意義。軟文，作為一種日趨普及的營銷形式，因其低廉的價(jià)格和較廣泛的傳播效力得到了越來越多企業(yè)的青睞。然而，軟文的發(fā)布其實(shí)還有很多小竅門。要想軟文發(fā)布起到更好的營銷效果，企業(yè)應(yīng)當(dāng)在軟文撰寫、軟文發(fā)布等多個(gè)環(huán)節(jié)都注重方法，從而提升軟文的點(diǎn)擊率，實(shí)現(xiàn)預(yù)期的傳播效果。

軟文的點(diǎn)擊率其實(shí)就是軟文發(fā)布后收獲的流量。在營銷屆有一句行話，叫作“流量=銷量”。意思很簡單，軟文發(fā)布后流量越高，就意味著越多的人看過文章，那么按照比例來說，受廣告信息覆蓋的人群就變得更多，產(chǎn)生消費(fèi)的比率也就越高。給出了以下幾點(diǎn)建議，希望企業(yè)用戶能夠提升軟文營銷的成效。

第一，合理安排軟文結(jié)構(gòu)，加強(qiáng)關(guān)鍵詞的設(shè)置

關(guān)鍵詞是用戶通過搜索引擎或信息類網(wǎng)站首頁搜索時(shí)輸入的詞匯及短語。因此，要想讓軟文更多更快地被搜索到，就要合理安排軟文的結(jié)構(gòu)突出關(guān)鍵詞，便于搜索引擎抓取。同時(shí)，應(yīng)注意在文章的首段合理安排關(guān)鍵詞，可以大大提升文章的收錄率。

第二，重視軟文標(biāo)題，提高傳播過程中的打開率

面對(duì)海量的信息，讀者最先接觸的是軟文的標(biāo)題。只有當(dāng)標(biāo)題的沖擊力足夠，才能夠吸引會(huì)引起讀者的興趣。只有當(dāng)讀者被成功引導(dǎo)點(diǎn)擊打開軟文，才能夠真正通過文章內(nèi)容來理解產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和品牌特色，繼而增加購買產(chǎn)品的成功率。

第三，適當(dāng)在軟文中加入鏈接，引導(dǎo)用戶點(diǎn)擊

在一些宣傳產(chǎn)品的軟文中，可以適當(dāng)植入產(chǎn)品的詳情頁鏈接，或品牌企業(yè)官網(wǎng)等信息。這是直接驗(yàn)證軟文營銷轉(zhuǎn)化率的有效途徑。當(dāng)然，軟盟的營銷顧問建議，軟文的鏈接不要過多，一般情況下有1-2個(gè)足矣，否則容易被搜索引擎篩查屏蔽適得其反。

第四，注重篩選媒體渠道，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放

媒體的選擇對(duì)軟文投放工作來說是非常關(guān)鍵的，一方面選擇正確的媒體有利于實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放，提高營銷轉(zhuǎn)化率，帶動(dòng)企業(yè)的銷量。另外一方面，選擇正確的媒體，也能減少企業(yè)在推廣工作上不必要的支出，有效節(jié)省費(fèi)用。

第五，可視化新聞?dòng)欣谔岣邆鞑バ?/p>

給軟文搭配適當(dāng)數(shù)量的圖片，有利于提升傳播效果。此外，現(xiàn)在的新聞界流行可視化新聞。將冗長的文字信息通過簡單易懂的圖表來表達(dá)，能夠提升讀者的閱讀興趣。也可以加速百度等搜索引擎的抓取速度。

相關(guān)關(guān)鍵詞： 軟文推廣