食品行業已經進入了一個營銷時代，對于一個品牌來說，好的營銷活動不僅是當下的話題熱度，更是品牌影響力的提升。
今麥郎老范家最近的一個“不好吃不要錢”的官方活動吸引了一大波年輕人的眼球：根據該活動的相關規則，在活動期間，凡是在指定店鋪購買今麥郎旗下老范家系列產品，并在七日內拆包試吃。如果不好吃、不喜歡，可原渠道申請退款。該活動吸引了廣大網友積極參與，并掀動起一場網友吃老范家0油炸健康面的流行熱潮。
自活動上線以來，各短視頻平臺關于活動本身、品牌今麥郎、產品老范家的話題討論度都持續上升?；顒有迈r程度讓互聯網的消費者們對今麥郎的這個產品系列產生了極大興趣。而活動本身的互動性，提高了網友們的參與感，拉近了品牌與消費者之間的距離。
今麥郎的“不好吃，不要錢”，不是一個簡單的促銷活動，而是一次出色的提升品牌影響力的營銷策劃。在食品行業紛紛切入電商風口，今麥郎也早早布局新媒體陣地，通過年輕人感興趣的話題及其高頻接觸的媒介，策劃年輕人感興趣的話題和活動。隨著活動的進行，今麥郎已經收獲了穩固的品牌資產。
品牌營銷，先做產品再營銷
隨著2.6億Z世代成為消費主力軍，幾乎所有的品牌都開始想方設法去走近年輕人。但在品牌營銷年輕化的道路上，今麥郎有自己的理解。
如何年輕化?今麥郎并沒有像其他品牌一樣，刻意地在代言人、logo或宣傳語上跟風。而是通過市場觀察，尋找到年輕消費群體的痛點與需求，先改造產品，再改變營銷。
在“不好吃，不要錢”的活動中，今麥郎旗下的老范家，正是契合了年輕人們“少油”的輕食主義而誕生的方便面產品。今麥郎通過10年技術攻關積累、583次配方設計與工藝實驗，突破此前方便面行業油炸面餅的技術桎梏。
老范家0油炸蒸煮技術，實現了方便面的去油化，同時也解決了同類產品復水時間長和面條粘連、離散性差等難題，是第一款真正同時滿足消費者對方便、健康、美味、營養等多重需求的方便面產品。
老范家不是個例，近年來，今麥郎在產品創新上，時刻都響應著市場最潮流的需求。
在社交網絡中大家紛紛吐槽方便面的分量設計不合理，“一桶不飽兩桶多”的時候，“一桶半”出世滿足了大家對于分量的需求和選擇;而在健康消費觀念成為主流，今麥郎的老范家也適時地推動方便面的無油化、健康化。
在今麥郎看來，品牌的建設最終要落在對“人”的關注。這也是今麥郎特色品牌營銷的基礎，和關鍵所在。
想要營銷年輕化，先要擁抱年輕人
如果說做產品是品牌營銷的基礎，那么當產品觸達了目標人群后，如何深入年輕人語境，在年輕人的地盤用年輕化的語言與Z世代溝通對話則是品牌年輕化營銷的，更快實現品牌獲取目標用戶的關注的目的。
借助“不好吃，不要錢”活動的契機，今麥郎的品牌宣傳抵達到年輕人的互聯網娛樂習慣的最前沿。
8月20日羅永浩直播間里，羅永浩對老范家產品贊不絕口，稱贊這款產品：“就好像現煮的一樣”，在此期間吸引了眾多網友的積極搶購。無論是產品本身，還是活動的吸引力上，網友們都愿意配合嘗試這一款0油炸的健康方便面。
而在羅永浩直播間的露面，只是產品宣傳的一個縮影。自活動上線來，老范家產品與活動宣傳陸續登陸抖音、淘寶等KOL直播間;同時，B站上今麥郎的官方賬號還發布了老范家不好吃不要錢之歌洗腦神曲，受到健身、美食、生活類博主的關注，進而影響到了眾多年輕的B站用戶，再度引爆活動熱度。
走到年輕人的人群中，擁抱年輕人，與他們玩到一起，是品牌年輕化、營銷年輕化的第一步。在這個過程中，品牌可以聚焦年輕人興趣全程和新型生活方式，為自身長期、持續的品牌規劃提供方向和靈感。
今麥郎此番擁抱年輕人的系列營銷方式，成功破圈，優質的內容輸出和令人驚喜的宣傳結果也十分驚艷。這是這個傳統民族品牌在營銷年輕化上的一次成功嘗試。而事實證明，今麥郎正年輕。
打破傳統“你說我聽”，今麥郎更懂年輕人
在年輕人的地盤上說話是營銷年輕化的通行證，讓年輕人聽進去自己的話，才是判斷營銷是否成功的關鍵要素。
今麥郎在對年輕消費群體進行人群畫像后分析認為，想要讓年輕消費群體認同品牌價值，首先要區別于傳統的“你說我聽”的營銷手段。讓消費者自己接觸、自己體驗、自己理解，最后與品牌達成共識。
從這個基點出發，今麥郎推出了“不好吃，不要錢”活動，讓年輕人對這種個性的消費體驗產生興趣，并在營銷參與互動中體驗產品，將產品特點和品牌理念植入這種“體驗感”中。
本次營銷活動的設計，準確的定位到消費者的心理，新鮮有趣，還能享受到切實的優惠，讓宣傳受眾轉變成了準消費者，轉化成實際的利益。
據了解，“不好吃，不要錢”活動進行的十余天里，老范家0油炸健康面實現銷售近6萬桶，好評率高達99.9%，讓更多年輕人愛上了老范家0油炸健康面，
這就是今麥郎此番營銷的優勢與魅力所在，給消費者長久的記憶點，一個特定的觸碰時機，就形成了一場銷售閉環，鎖定了消費的忠誠度。
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