企業品牌做軟文推廣是有必要的，企業宣傳的最終目的：讓客戶主動找你

一個品牌要想長久持續地發展下去，除了品牌本身要有獨特的賣點，過硬的質量外，當然還需要進行大量的營銷推廣，那么企業在為品牌做推廣時，選擇軟文營銷是一個很不錯的方式。軟文推廣能在短時間內讓品牌信息覆蓋全網，這樣客戶在搜索時就可以第一時間看到你的產品相關信息。

部分企業做軟文推廣是為了“刷存在感”，提高曝光量，打開企業知名度。這樣的話就可以選擇一些有針對性的門戶網站和平臺等閱讀量和專業人士集中的媒體。而有的企業則更注重有效閱讀和有效反饋，他們期望用戶閱讀之后能給他們一些反饋信息，這個時候就需要選擇垂直度高的行業權威網站，或者是行業專門板塊。這樣的話更有針對性，閱讀文章的群體更高質量，也就是我們說的有效閱讀。

企業做軟文營銷的一些誤區和注意事項：

1.軟文營銷更注重品牌形象的樹立

企業做軟文營銷更注重的是樹立企業的品牌形象，打造忠誠的消費者和粉絲，引導客戶消費只是一個方面，我們遵循的是從客戶的需求出發，為客戶解決實際問題，或者根據他們的需求找到解決方法。

2.軟文營銷也必須經歷量變到質變的過程

量的積累不是上面說到的一天持續發幾十篇軟文，而是要有目的性地進行規劃，有的客戶習慣拿一兩篇軟文發布幾家媒體來試水，感覺效果不咋樣就停止發布，甚至一兩年才發一篇。但事實上，這種不經過策劃整合的營銷方式效果能好到哪里去?專心做品牌推廣的往往會根據當前的營銷趨勢適量地去發展，找到營銷的節點，長此以往量的積累才能達到質的突破。

3.軟文營銷不僅僅只是發軟文

一次成功的軟文營銷背后往往是需要經過一整個團隊精心策劃而來的，從接手一個企業的需求，了解企業品牌，企業所在行業背景和現狀、企業產品特點、品牌優勢、適合的媒體投放平臺等一系列營銷方案來進行的，這其中會涉及到文案策劃人員的策劃、媒介人員的策劃，以及整個方案的審核制定，才能形成一個完整成功的營銷案例。更何況在新的網絡營銷形勢下，新聞營銷、微博營銷、微信營銷、直播營銷等一系列資源都逐漸列入了軟文營銷的行列。

4.質量高的軟文更能事半功倍

“內容為主”是軟文營銷的精髓，同樣發一篇軟文，發一樣的媒體，為什么有的軟文閱讀量轉化率高，有的就偏偏上不去，其實更重要的是內容的區別。軟文營銷并不要求你軟文的總量有很多很多，存在一定的量就行，但是文章的“質”高，才可以達到事半功倍的效果。

所以，企業在做軟文營銷的時候，一定要避免這些誤區，這樣才能收獲最好的營銷效果。

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