對于企業(yè)而言，品牌效益的重要性可以說一直影響著企業(yè)的發(fā)展，而品牌推廣更是至關(guān)重要的手段之一。無論是哪一家企業(yè)，只依靠自己產(chǎn)品的質(zhì)量、服務(wù)態(tài)度這些，很難把企業(yè)做好。

摒棄傳統(tǒng)的“皇帝女兒不愁嫁”，進行合理的“王婆賣瓜”，可以說是企業(yè)品牌推廣的出發(fā)點。在如今的信息時代，抓住一切新型營銷手段，不斷對企業(yè)的品牌進行營銷和推廣，是企業(yè)發(fā)展的命脈所在。

有一位客戶找到我們，表達了他的困惑：公司花300萬廣告費做了一年的電視臺廣告投放，效果還是不理想，原因出在哪里?

其實隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，許多企業(yè)用老套的推廣方式，如電話營銷、地推、電臺硬廣等廣泛撒網(wǎng)式的營銷推廣方法早已淘汰，已經(jīng)難以適應(yīng)當前飛速發(fā)展的信息時代，在現(xiàn)快節(jié)奏、時效性強的市場大環(huán)境下，當前已經(jīng)迎來了互聯(lián)網(wǎng)新聞營銷推廣的新時代。

這家公司除了老套的推廣方式以外，我們還搜索了一下品牌現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)上新聞媒體對于該企業(yè)的報道少之又少，除了自身官網(wǎng)和公司自媒體外，缺乏時效性的報道。

而現(xiàn)在是一個講究品牌口碑的時代，從潛在消費者的立場說，許多客戶購買產(chǎn)品前，會先在搜索引擎上搜索該產(chǎn)品或企業(yè)的相關(guān)關(guān)鍵詞。

當該產(chǎn)品的相關(guān)信息、產(chǎn)品介紹、正面新聞報道出現(xiàn)在潛在消費者面前時，會大大增加消費者對該產(chǎn)品的信任，而從潛在消費者升級為顧客甚至是強粘性客戶，所以新聞營銷推廣在當今互聯(lián)網(wǎng)品牌推廣上的作用是不可估的。

當非常多的正面新聞報道出現(xiàn)在消費者眼前時，企業(yè)在他們眼里會留下好的品牌印象，企業(yè)品牌就得到了相應(yīng)的推廣效果。

如果企業(yè)缺乏對新聞營銷推廣方面的重視，而把精力都投放在傳統(tǒng)老套的推廣手段上，后果就是品牌得不到有效的推廣，還浪費了過多的精力財力。

我們案例中的企業(yè)，前期正是缺乏這樣的專業(yè)認知，而導致企業(yè)推廣沒有到達理想中的效果。

如果出了產(chǎn)品信息，企業(yè)再增加一些關(guān)于企業(yè)社會責任，雇主責任等方面的內(nèi)容，比如即將就業(yè)的大學生會比較關(guān)注雇主責任內(nèi)容，政府會更加關(guān)注企業(yè)的社會任內(nèi)容，那么對企業(yè)的品牌形象樹立更是如虎添翼。

對于現(xiàn)今的營銷手段而言，新聞中的軟文營銷一直以其時效性強、受眾廣等一系列優(yōu)勢獲得了消費群體的喜愛。

同時對于企業(yè)而言，要想占據(jù)消費受眾群體的搶眼位置，軟文營銷無疑是強有力的手段之一，媒體平臺的宣傳、客戶的不斷篩選，直至優(yōu)質(zhì)客戶的出現(xiàn)和選擇，品牌效益的彰顯，才能夠在現(xiàn)今社會中不斷發(fā)展壯大。

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