從前品牌方青睞的電視廣告形式，如今并不能取得理想的傳播成效。營銷人員傾向于通過軟文來進行品牌宣傳，利用各種碎片化的時間里瀏覽的網頁及社交類的平臺都是品牌方營銷推廣的重要陣地。

然而，隨著涌入的信息量越來越多，多到遠遠超出了讀者能夠付出的時間成本。如何在用戶和軟文之間建立快捷通道，吸引讀者的注意，繼而打開進一步閱讀，成為營銷推廣工作的核心所在。互聯網新聞營銷-“三步走”提升軟文營銷效果。

第一步，分析目標受眾的特點，投其所好。無論是在軟文的撰寫還是發布方面，都應該要充分了解目標受眾的心理及特點。只有這樣，軟文營銷才能達到預想的效果。

第二步，挑選合適的媒體投稿發布。很多人會問，軟文發布的時候，媒體選擇是不是越多越好?如果你不計成本的話，答案是肯定的。但在預算一定的情況下建議綜合考慮媒體的權威性和知名度。以及媒體所覆蓋的讀者類型。舉個例子來說，科技類網站就適合發布軟件類、區塊鏈類、電商類的軟文報道。

第三步，合理把控軟文發布的頻率。對于企業的營銷推廣，應該要合理控制好頻率。因為文章發布都是有時間顯示的。如果一個企業持續有動態更新，則能從側面反映出企業的實力和健康發展狀態。此外，文章如果在短期內過于高密度的發布，也容易引起讀者的視覺疲勞和抵觸情緒。對此，軟文推廣專業人士建議，做好營銷內容的推廣計劃，按照周期持續進行發布是比較科學的做法。而這個發布的頻次最好控制在每周2-3篇的頻率。

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