一、什么是軟文?軟文的含義

軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。軟文的定義有兩種，一種是狹義的，另一種是廣義的。

1、狹義的：指企業花錢在報紙或雜志等宣傳載體上刊登的純文字性的廣告。這種定義是早期的一種定義，也就是所謂的付費文字廣告。

2、廣義的定義：指企業通過策劃在報紙、雜志或網絡等宣傳載體上刊登的可以提升企業品牌形象和知名度，或可以促進企業銷售的一些宣傳性、闡釋性文章，包括特定的新聞報道、深度文章、付費短文廣告、案列分析等。

二、軟文與其他廣告方式的區別

我們常說的軟文一般泛指所有含有軟性廣告宣傳的文字內容。這個籠統的軟文大概念我們都能夠比較容易的理解。但對于軟文、文案、廣告、新聞稿的區分，恐怕就不太容易搞得清楚了。下面略作說明

1、文案廣告是一個大筐，裝了很多東西。其中，涉及文字方面的描述和說明則可統稱為文案。例如：廣告圖片旁邊的說明文字;電視廣告事先寫出文字腳本;一個網里的廣告語;一個公司常有的企業簡介等，都是這是文案。

2、軟文而在文案的范圍里，完整的一篇宣傳性文章就是我們常說的軟文，也就是說軟文只是文案中特殊的一類。和廣告語、廣告圖配文、廣告腳本等零散的形式不同，軟文是一篇完整的文章，它圍繞一個主題詳細展開，能讓讀者獲得關于這個主題的詳細信息。當然，這篇文章必須要包含想要宣傳的內容，比如產品哪里好、服務為什么棒、公司是做什么業務的、品牌的優勢……

3、新聞稿這里我們所說的新聞稿也屬于文案的范疇，完整的一篇新聞性文案就是我們常說的新聞稿。和軟文無拘束的主題不同，新聞稿必須要有新聞時效性。當然，和軟文一樣，這篇文章也一般會包含一些需要宣傳的內容，這是廣告新聞稿與普通新聞稿的區別所在。區分軟文和新聞稿，就看文章里是否有新聞事件。比如：如果文章涉及公司獲獎信息、公司最新活動、公司人事的重大變動、公司業績報告等內容，則為新聞稿;如果文章涉及：公司產品評測、公司發展計劃、公司模式分析等內容，則為軟文。

三、軟文的六種形式(懸、事、情、恐、促、新)

懸：懸念式，也叫設問式。他的核心在于提出一個問題，然后問繞這個問題自問自答。

事：故事式。通過一個故事帶出產品，使產品的“光環效應”、“神秘性”造成強暗示作用。

情：情感式。軟文的情感的表達由于信息傳達量大，針對性強。很多真實的充滿情感的軟文很容易引

起讀者的共鳴。(例如《十九年的等待，一份讓我淚流滿面的禮物》)

恐：恐嚇式。屬于反感情式訴求。

促：促銷式，使用“買托”造成產品供不應求的局面。

新：新聞式，通過事件新聞體來宣傳你的產品。

四、軟文怎么寫?

1、寫軟文首先要選要切入點，即如何把需要宣傳的產品、服務或品牌等信息完美的嵌入文章內容，好的切入點能讓整篇軟文看起來渾然天成，把軟性廣告做到極致。

2、設計文章結構，把握整體方向，控制文章走勢，選好沖擊力強的標題。

3、完善整體文字，按框架豐富內容，潤色具體內容。

4、反復溝通和完善。

當然，如果你需要更好的軟文，那么可以找公關公司或者記者撰寫，如今互聯網上也有許多個人提供專業的軟文寫作服務。

寫作需要具有專業化知識，發稿管家有優秀的寫作團隊，經驗豐富，能寫出高質量的產品軟文。同時，發稿管家是正規有價值效果的發稿宣傳平臺，擁有豐富的媒體資源。

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