1. 善于利用人性的弱點

不得不承認，人都是有弱點的，它們有些會外現，但更多時候被隱藏在內心深處。

當我們挖掘出目標用戶普遍存在的弱點并加以刺激，往往能引導他們采取行動，去滿足自己的需求或者進行趨利避害。

2. 故事即文案

如何讓文案變得有血有肉，走心又能走腎?

以每個人生命中曾經經歷過的事件作為創意的切入點，文案因此可以在情感上博得對方信賴和共鳴。

故事型的文案，善于用人性化和略帶溫度的文字，拉近與用戶間的距離，總能觸碰到用戶內心最脆弱最柔軟的部分，勾起他們藏在深處的記憶和向往。

換而言之，一個好故事就是一則好文案;故事越真實;文案越戳心。

3. 創意有時候就是在創“異”

互聯網時代，人們每天都會主動或者被動地接收成百上千的信息，從視覺到心理都處于極度麻木的狀態，普通平淡的信息難以引起關注。

文案亦是如此，用戶見過太多大同小異的作品，審美疲勞。要想在眾多文案中脫穎而出，勾起用戶閱讀甚至行動的興趣，你需要有所改變，讓文案創意變得異于平常、顛覆以往。

關鍵就在“異”上面，要與眾不同，至少，要不同。方法有很多，在形式上，你可以將整句文案倒過來寫;也可以不加任何文字獨留畫面……在內容上，你可以玩自黑，可以做神轉折。一切會讓用戶覺得新鮮的創意，都不妨嘗試嘗試。

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