軟文是相對于硬性廣告而言，由企業的市場策劃人員或廣告公司的文案人員來負責撰寫的“文字廣告”。與硬廣告相比，軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形，等到你發現這是一篇軟文的時候，你已經冷不丁地掉入了被精心設計過的“軟文廣告”陷阱。

房地產業是我國經濟中具有先導性和基礎性的重要產業，對我國國民經濟、關聯產業發展、居民福利等方面具有重要影響。

房地產軟文是房地產行業營銷傳播中一種常見做法。在報媒時代，企業都會做硬廣的投放，之后出現了軟文，其原理是以第三方視角，用柔性手法，將產品賣點植入其中，規避客戶對廣告繞道而走的情況，讓客戶在潛意識里接受春風化雨、潤物無聲的廣告傳播。

房地產軟文廣告寫作的初級階段，就像街邊賣手抓餅一樣，來一個訂單，做一個手抓餅，但是經過一段時間之后，項目接觸的媒體多了，積累的報道也不少了，這時就應該走向“規模化”、“產業化”。建立軟文的標準件是一個聰明的辦法。

需要強調的是，標準件自始至終要按照“尋找新聞點”的思路編寫，要“換位思考”，充分考慮媒體和讀者的視角，切忌以“天下我最好”的姿態，切忌糾纏于產品功能細節而忽視真正具有新聞價值的東西。

企業在制定營銷計劃的時候，在房地產軟文推廣上一定要有系統的營銷策略，要根據時事的變換而有針對性的營銷策劃。房地產軟文寫作需要具有專業化知識，發稿管家有優秀的寫作團隊，經驗豐富，能寫出高質量的房地產軟文。同時，發稿管家是正規有價值效果的發稿宣傳平臺，擁有豐富的媒體資源。此信息僅供參考，希望對你有所幫助。

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