“這么大了，誰還要看故事?”很多人總覺得，只有小孩子才愛看故事，但是事實上真的是這樣嗎?

其實，成年人往往比小朋友更容易被故事吸引!這也就是故事型文案為什么這么受歡迎的原因。其實文案的本質就是溝通，而故事則是一種高明的溝通策略。從一萬年以前的洞穴巖壁，到今天的IMAX電影銀幕，成千上萬的故事在流轉、傳播，催動著人們情緒的共振。結合之前，哪些推廣的經驗，小編認為文案的策略要足夠小，定位越小才越精準。下面，就聽我娓娓道來。

故事型文案通常描述的都是某個人的經歷，無論多么大的主題都是通過個人的故事來體現的，以小見大。比如馮小剛的《唐山大地震》和《一九四二》，都是通過某個小人物來反映一個大的時代背景，這個人物就是這個時代的一個縮影。又比如這幾天豆瓣評分很高的《血戰鋼鋸嶺》，同樣是通過一個醫務兵來體現血濃于水的戰友情，人與人之間的信任與人間的大愛，但這種“大愛”恰恰是需要通過一個小小的醫務兵來體現，才會激起觀眾的情感。如果只是講道理式的泛泛而談，相信觀眾都會睡著。

不只有電影，文學作品中同樣也時如此。如老舍先生的《茶館》通過描寫一個茶社中幾個人的故事表現了整個大時代背景的興衰;錢鐘書先生在《圍城》中只是塑造了一個方鴻漸就讓讀者接觸到了當時整個社會的氣息。魯迅先生講了一個祥林嫂的故事，就讓我們看到舊社會對于窮苦大眾的精神迫害。

那在我們寫文案的過程中同樣可以以小見大，受眾已經厭倦那些毫無吸引力的大道理了。在文案中講個普通人的故事，賦予其情感，更容易獲得受眾的青睞。

如何讓搜索引擎這樣專業性強的詞匯更容易被普通大眾所接受，來講一個普通人的故事吧!通過兩為普通女性在生活中對百度的使用，一方面可以看到她們對于孩子的愛以及對待生活的態度，另一方面也巧妙地宣傳了百度，不會招致受眾的反感。

是不是感覺充滿了人情味?這就是典型的在講普通大眾故事的例子。通過一個個鮮活有趣而又彼此不同的個體來表現支付寶在生活中的應用，讀者馬上就會產生一種“我也要查詢一下自己的賬單”的沖動。試想一下，如果這個系列的文案改為“支付寶，無所不能”、“讓你的生活更便利”、“支付一下，智慧生活”還會有這樣的效果嗎?文案也要像優秀的電影和文學作品學習，多講講普通人的故事，去引發讀者的共鳴。

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