軟文廣告在現(xiàn)代廣告中起著不可替代的作用，軟文廣告所具有的科普性、知識性、新聞性使消費者愿意接受這些信息，使它在當(dāng)今現(xiàn)代廣告宣傳中的作用逐漸加強。在現(xiàn)實廣告宣傳中把握好軟文廣告的寫作技巧對于提升廣告效果具有重要意義。

今天的商業(yè)活動離不開廣告，廣告是商家和消費者之間的紐帶。所以很長一段時間以來，好久不怕巷子深的自信和自豪感，是不可行的。軟文廣告在為企業(yè)開拓市場、促進銷售、改善公關(guān)形象、增強整體競爭力和社會營銷能力等方面發(fā)揮著非常重要的作用。然而，如何建造這座橋呢?今天，小編將為您比較常用的營銷手段，總有一款適合你。

一、以電視廣告為代表的硬線廣告

硬廣告是指傳統(tǒng)的廣告形式，通常通過電視或廣播電臺等媒體形式直接介紹產(chǎn)品和服務(wù)內(nèi)容。我們經(jīng)常在電視上看到的“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”這是典型的硬廣告。

二、以報刊文案為代表的軟文廣告。

軟文的概念無需贅述，一個好的軟文廣告可以從標題上吸引讀者，然后一步地吸引讀者的好奇心，讓他們積極閱讀甚至思考，但在當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)時代，人們并不買報紙或雜志來看它，所以報紙雜志廣告的靜態(tài)傳播相對較慢，這導(dǎo)致了這樣一個事實：看到軟文的人不需要它，而那些需要它的人不一定看到它。

三、網(wǎng)絡(luò)時代的新廣告形式

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來，出現(xiàn)了一種全新的軟文廣告形式，即通過網(wǎng)絡(luò)形式發(fā)布軟文，出現(xiàn)了各種新聞媒體軟文，相對于傳統(tǒng)的硬性廣告，軟文推廣的作用及優(yōu)勢主要有：

1、成本低廉

通所需費用一般不會超過硬性廣告的5%。過網(wǎng)絡(luò)發(fā)布軟文本，只需編寫軟文，選擇媒體，發(fā)布軟文，從而與硬廣告相比，成本要低得多。

2、傳播速度快。軟文大多離不開事件，有許多公司在做軟文推廣時，會聯(lián)系最新發(fā)生的事件，迅速地報道出來。這樣一來，消費者會更有興趣關(guān)注并迅速傳播開來。

3、軟文操作更靈活

硬廣被時段、版面、刊期等限制較死，軟文除了平面媒體受看齊、版面篇幅所限之外，網(wǎng)絡(luò)軟文可以不限篇幅，可以插入圖片，可以插入鏈接，可以設(shè)置百度檢索的“關(guān)鍵詞”。

總之，軟文推廣追求的是一種春風(fēng)化雨、潤物無聲的宣傳效果，是目前中國最精準、性價比最高的營銷手段。未來軟文發(fā)展方向是把軟文用到營銷的各個環(huán)節(jié)，軟文推廣營銷將是中國企業(yè)發(fā)展道路上不可或缺的推廣手段之一。

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