碎片化的移動互聯網時代，消費環境不斷發生改變，消費者的消費行為與消費觀念也隨之不斷變化。而這樣的現狀對于品牌來講，需要不斷捕捉到最新的消費潮流，洞察到年輕消費者的需求偏好，只有這樣才能融入到年輕人的“生活圈”，成為年輕人的“伙伴”，而這也正是目前品牌年輕化進程中亟待解決的問題。

7喜品牌誕生于1929年，但現在依舊活力滿滿，為年輕人所喜愛與追捧，這背后，離不開品牌對于年輕消費群體的洞察與運營。

在7喜品牌成立90周年之際，品牌形象符號FIDO DIDO，即7喜小子回歸，在中國市場攜手代言人張一山，與抖音商業化重磅打造了契合年輕人調性的抖音挑戰賽活動，并與抖音商業化@美好研習所 聯合推出趣味視頻，以短視頻社交為介質，借助“抖音商業化IP營銷方法論”拉近了品牌與年輕人的距離，成功實現了品牌的煥新。

從時代需求與流行文化出發，為品牌煥發活力

萬物更替，始一反焉。對于品牌來說，同樣也有著自己特定的生命周期。隨著移動互聯網改變了用戶生活場景以及傳媒環境，品牌與用戶的溝通語境也隨之變化，當原有用戶需求發生變化或者成長起來的消費者需求與以往產生不同時，品牌定位與消費者需求之間就產生了沖突。

基于品牌服務于用戶需求的本質，品牌唯有跟隨時代變化進行自身迭代，通過融合流行文化，以當下消費者適應的語境展開溝通，來不斷滿足消費者需求，才能重塑品牌生命周期，保持品牌的活力。

7喜，始終陪伴著年輕一代的成長的，一直在鼓勵年輕人去做自己喜歡的事，其品牌個性符號——FIDO DIDO(中文：7喜小子)憑借酷炫的造型，隨性灑脫的生活態度，深受廣大年輕人的喜愛。

2019年，7喜攜FIDO DIDO，在年輕潮流聚集地抖音展開了#張一山叫你剪頭發#挑戰賽，并與@美好研習所 合作推出契合當下年輕人生活方式，表現FIDO DIDO人設和態度的系列趣味視頻，完美詮釋了7喜“做自己 喜歡就好”的品牌主張，獲得了眾多年輕人的喜愛。截至5月28日，#張一山叫你剪頭發#話題總播放量超8億次。

以用戶生活場景為核心，借短視頻社交為品牌與用戶建立新連接

短視頻已成為當下年輕人表達與溝通的重要途徑，在特定生活場景下，追求新鮮與美好生活方式的年輕人通過創意化與互動化的真情演繹，在抖音平臺實現了年輕力的聚合。

媒介的進化自然催生出新的流行文化，如今的年輕人社交方式正在從點贊、熱評等輕社交行為逐漸向內容側的深度社交轉化，從之前的文字社交、圖片社交進階到了用短視頻社交，以內容會友，用短視頻互動。隨著內容型社交持續深入，逐漸形成以內容社交為驅動的全新品牌內容社交營銷生態。

本次7喜打造的#張一山叫你剪頭發#抖音挑戰賽和抖音商業化@美好研習所 推出的視頻，便是一次內容社交營銷。品牌基于對用戶的洞察，先用自己的內容釋放信息和號召互動，吸引用戶用短視頻來回應，形成對話。無論是符合夏季特征的 “剪頭發” “喝7喜”主題，還是喚起童年記憶的FIDO DIDO創意貼紙、與張一山共同演繹《家有兒女》經典橋段的同框互動，都有很強的互動參與性，迅速地吸引了年輕人表達自己的創意和態度，在你來我往的互動中，為品牌積累了粉絲和內容資產。

而7喜與@美好研習所 推出的視頻，從排隊等待、公交車堵車、海灘等年輕人熟悉的現實場景切入，以朋友的視角描述FIDO DIDO打破無聊生活的故事。這樣的表現形式，很好地為品牌與用戶建立起了新的連接。其中最貼近生活場景的公交車堵車篇和排隊等待篇兩條視頻，點贊數都超過了30萬。

將IP與品牌雙向演繹，打造抖音式IP營銷方法論

從營銷的角度來看，IP是最具溫度與傳播力的傳播介質，通過IP符號化、人格化的演繹，品牌可以通過具有共性的價值觀來聚攏粉絲，并獲得粉絲的更深層次的認可，進而為品牌帶來更長效、更持續的傳播。

一直以來，7喜與FIDO DIDO這對完美搭檔不斷為年輕人詮釋獨特不羈的生活哲學，而將7喜代言人張一山結合進來，也正是基于張一山所塑造的角色特征與此獨特不羈的生活哲學相一致，并在抖音平臺與眾多具有相同理念的年輕人形成了碰撞。

在抖音平臺，基于美好生活的理念，已經打造了多個具象的IP，不論是在UGC層面的垂直深耕，還是在專門營銷項展開的比如美好生活映像志、美好研習所等創新IP，都獲得了粉絲的認可。基于對品牌特性的挖掘，抖音商業化充分挖掘品牌與IP雙方共性，并借助平臺年輕化內容、創意化形式、聚合式流量以及功能優勢，成功打造了抖音商業化式IP營銷方法論。

在抖音商業化IP營銷方法論下，以短視頻為傳播介質融入年輕人社交語境，并在特定IP驅動下，從抖音挑戰賽+@美好研習所 進行雙向發力，形成優質內容引領全民參與共創的模式，為品牌形成了多維觸達用戶，溝通用戶，打動用戶的IP能量場。

當下，短視頻已經成為年輕人自我表達的一種生活方式，從美好生活出發，抖音商業化在滿足更多年輕用戶需求的同時，也通過產品、內容、IP賦能等多維度的創意加持，攜手品牌走進年輕人生活，進而實現了年輕化的轉變。

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