軟文推廣很多時候沒有取得想要的效果，很重要的一個原因就在于此。

很多人認為，所謂的軟文推廣，就是準備好一篇軟性植入或者硬性推廣的文章，發布到網絡媒體上，然后吸引一些人分享轉發。

這樣的認識，就是典型的局限性思維。就如同線下廣告不僅僅是準備好一兩句廣告語、幾張圖片，貼到地鐵、高鐵等人流量大的地方，就可以不用管了一樣，珠寶軟文推廣也絕不只是簡簡單單地投放幾篇文章。

要想獲得更好的效果，就需要從3個方面著手，破除局限性思維。

一、價值傳遞的核心化

珠寶軟文推廣要傳遞的是什么，是產品的功能和性價比，是品牌的文化和理念，是企業的責任感;但歸根到底，其實就是一種價值。

價值的構成，可以是產品的功能、質量或者價格，也可以是品牌的文化理念，更可以是企業所體現出來的責任感，可對于用戶來說，有沒有價值只在于主觀感受。

也就是說，只要用戶覺得有價值，那么不管你的產品功能如何，根本不在乎。最為典型的，就是在淘寶上經常會看到一些奇奇怪怪的商品，如“一絲寒意”、“一階魔方”、“一個屁”等等，你能想象得出這些東西有什么用嗎?然后神奇的事情是，有的交易成功數竟然達到了600多筆。

這就是在關于產品“價值”上，用戶與企業、廠商之間的差異。對于企業來說，保證產品、服務的質量是絕不能落下，這是基礎性的東西;但在軟文推廣的時候，就要懂得提煉出一個用戶認同的核心化價值，并通過軟文內容傳遞出來。

二、傳播方式多樣化

珠寶軟文內容如何傳遞出來?是隨便找幾個渠道，投放出去就可以了嗎?顯然不是，這樣的做法無異于搬個小板凳，坐在大街上，就什么也不做，等著天上掉餡餅一樣。

內容是基礎，而傳播則是連接企業與用戶的紐帶，如果在傳播上沒有做好，想要獲得用戶的認可就是癡人說夢。

所以，就需要有多樣化的傳播方式，將內容的這塊“石頭”，扔進用戶“池塘”中，蕩起一圈圈漣漪。

如何才能做到多樣化?首先就是需要具備各種各樣的渠道。當然，這些渠道無需自己去建立，只需要有一家合作的軟文發布平臺就足夠了，比如有著豐富網絡媒體資源的發稿管家 。

然后，根據推廣的目的，確定傳播渠道的類型，比如說針對一場活動，目的在于讓更多人了解活動詳情，所需要的傳播渠道就是新聞源。

三、營銷目的精準化

要注意的是，一篇珠寶軟文里面的營銷目的，是具有唯一性的。雖然最終帶來的結果，可能是多個目的都實現了，可在一開始必須具有唯一性，這就是所謂的“精準化”。

這就如同我們在專注于一件事情上時，像考試或者玩游戲，對于其他事情的接受力是非常低，甚至是完全忽略。對于軟文推廣的內容，我們也是如此。

不要讓用戶在一篇文章里，同時接受多種信息，這會大大干擾效果的實現;更況且，沒有幾個人愿意去閱讀繁雜、分散、目的性不唯一的文章。

珠寶軟文推廣絕不僅僅是寫一篇軟文，植入一點廣告信息，然后隨便投放到一兩個網絡媒體就可以了的。存在著這樣的局限性思維，所能收獲的結果必然也是“隨便”的。破除局限性思維，就要保證價值的核心化、傳播方式多元化和營銷目的精準化。

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