“文章千古事，得失寸心知”，軟文即文章，文章即軟文，要寫好軟文，當從文章下手，曹丕曾言：“文章乃經國之大業，不朽之盛事”。古有“一言以興邦”，如秦朝李斯《諫逐客書》一文名振天下，因此，軟文之軟，實則寫文章的功底，因此，要把寫文章作為一生的能力加以鍛煉，永遠不要為了寫軟文而寫軟文。

從編輯角度看軟文

編輯一天要看十篇甚至幾十篇稿件，對于很多稿件，編輯只是一眼掃過，刪除是無情的，那么，這些稿件通常會犯什么錯誤?

1、搞不清在說什么。除非特殊的情況，編輯一般不接受很長的稿件，他們喜歡短稿，哪怕只有兩三百字，編輯也會在刊物上找到發表的位置，但問題是，作者如果不能直截了當地表達出自己的寫作意圖，編輯直接就給稿子判了“死刑”。

2、使勁介紹自己。編輯打眼一看，這位作者使勁在介紹自己的公司、自己的產品，把企業簡介和公司產品當文章來發，編輯連一眼都不想多看，讀者可不關心你的公司是干什么的你是賣什么產品的，文章偶爾順帶提及一下沒有關系，但非要把文章當廣告，編輯可跟你不商量。

3、言之無物。編輯看了個開頭兩段，找不出重點，沒有看到你文章所表出的“閃光點”，覺得很“俗”，也就不會再往下看了。如果一開頭，就能觀點獨到，編輯會眼前一亮，發表不發表是其次，編輯會先欣賞一下，他接下來要考慮的是放成重頭稿件。

4、編輯也想省事。編輯也想省事，不動一字就把作者稿件刊發出去，那是編輯所追求的事情，所以編輯看文章，先看寫作手法是否簡潔有力，段落分明，邏輯性超強，對于這類稿件，編輯二話不說就想刊發。反之，沒有條理、敘事不清的文章，必遭淘汰。

5、編輯不喜歡羅嗦的稿件，特別不喜歡“流水帳”式的文章，對于此類文章，編輯打眼一看，就知道作者不會寫作，除非文章中還有可圈可點的描寫，否則這類文章多是棄稿。

6、編輯最喜歡看評論性的文章，最喜歡那些精彩的觀點。因為編輯都是有文化的，而且他們希望文章更深一些，能讓更高端更有文化的人閱讀。就象賣東西，誰不希望自己的東西賣給世界 500 強，誰不希望自己的產品來個國宴專用，編輯也是一樣的，對于那些普通讀者看起來深澀難懂、高深枯燥的文章，編輯會深感這才是好文章。編輯最不缺的就是讀者，所以讀者中的高端，才是他們極力追尋的讀者。

7、不要搞錯了對象。有些文章不是不好，而是文不對路，你介紹營銷的文章，投給了人力資源的網站，你談旅游的內容，投給了創業的編輯，所以編輯自己偶爾看看可以，但不能發給讀者去看。

8、寫得不好是沒有關系的。寫的不好，編輯有耐心幫你改稿，但文章沒有靈魂，經不起推敲，編輯是不愿意動手的。

9、一篇文章講幾個角度是不行的。一篇文章，只有一個主題，作者想在一篇文章里表達幾個主題，編輯是不耐煩的，因為這些文章太散，編輯不想幫你發表。

10、編輯希望你提高寫作水平。即使你的投稿熱情很高，天天投稿，但文章從不改進，編輯看上兩三次，也就熟悉你了，下次你再投稿，編輯一看到你的名字就會皺眉頭，“這家伙寫得不行”，從此你就進入了黑名單。

拒稿是很平常的一件事，每一個作者，即便寫作水平再好的高手，也已經被編輯打的遍體鱗傷、麻木不仁了，而你如何還想寫作，需要繼續忍受千百次的打擊，如果你經受不了打擊，報刊和互聯網媒體上永遠出現不了你的名字。

一、軟文四要

主題要突出

文章不論長文短文，都要圍繞一個中心，把所有的篇幅、段落，以至每句話、每個字都不要偏離了主題。正所謂：說者無意，聽者有心。無論寫什么?一定要扣緊主題，不能亂分杈，還要收得緊而又緊，不讓每段、每句、每個字游離主題，不管長短都要緊湊，絕不能拖泥帶水。

開頭要重視

文章開頭很重要，也被稱之頭“鳳頭”，用高爾基的說：“寫文章，開頭第一句是最難的，好像音樂里的定調一樣，往往要費好長時間才能找到它。”一篇好文章，注定要有個好的開頭。開頭直劈是重要的寫作特點，過于嚴謹的文章存在以下弊端：當你的文章常常過于注重修辭，過于注重章法，過于平穩地去寫，你就不可能靠文章打響戰役。當你的文章就沒有了氣勢，就不可能被人們爭相閱讀，更不可能靠文章帶動一大片的人，而你也絕不可能只靠寫幾篇文章，就馬上能立地生威，引起大家的注意。

正文要分析

文章要讓人看起來非常有條理，文章的段落按重要性一、二、三向下排列，每一段的開頭第一句話，通常是對該段內容的總結提煉。要注意消除每一個廢字、廢話是寫作重點，分析是文章的重點，編輯的主要工作，就是刪除廢話，確保文章里沒有一個廢字，使之言簡意駭，內容緊湊。人們喜歡讀分析式新聞，就是因為這種新聞講得特別透。當你準備寫作時，你一定要想到兩個字----“分析”，如果你的文章能注意到這一點，讀者肯定非常喜愛。

結尾要回味

在文章的最后一段加入哲理：講兩句道理，或者寓言，或者引人思索的短小例子，常有前俯后仰之效，山高水長，令人回味。如：“朱則榮語：網站即工具!哪怕再小型的網站，也要尋找其特有的方向，螺絲刀雖小，可它也是一個獨有的工具，你卻常常離不開它。”

二、軟文九忌

1、忌“我”，對于所有寫手來說，用第一人稱是寫作大忌。

2、忌流水帳，文章太過簡陋，寫作太過初級，文中必須出現羅嗦的事件和描寫，使文章既飄又散。

3、忌簡單抄襲，天下文章一大抄，但即始抄，也不能讓讀者看是抄的，最簡便的方法是刪改，即刪除原文大塊的廢話，保留精髓，再加入自己的思路和語言，就是截然不同的新文章。

4、忌太哆嗦，要解決這個問題，必須舍得刪，舍得改，大膽地刪除自己寫的廢話，舍得將與主題無關的語言進行大段修改。

5、忌華而不實，務必每一個字言之有物，這是文章中的務實。

6、忌想要表達的環節太多，一文一議，一事一篇，不要試圖在一篇文章中出現很多主題、很多人名或事件，讀者是無法消化的。

7、忌前后矛盾，文章中出現重復表達、前后矛盾、公私不分、上下關系混亂等等，都是不可取的。

8、忌廣告，偶爾廣告一下完全可以，整段整篇寫廣告，人人排斥。

9、忌道德問題，中國是一個道德倫理社會，只要不觸犯道德底線，沒有問題，一旦涉及道德問題將引發眾怒，如某作者說：“我在名牌大學畢業，我認為推銷員只是那些沒文化的高中生才干的工作”，

結果兩個字，“找罵”。

軟文寫作不要抄 要套

切記，不要抄，要套!

每個新人軟文寫手都會模仿，關鍵是如何模仿，我們強調軟文的寫作手法。

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