新聞營銷推廣的概念

新聞營銷是指利用新聞傳播為企業(yè)、品牌等做宣傳推廣的一種營銷方式。具體說，就是把一篇關(guān)于企業(yè)的宣傳文章、新聞、會議活動，或者一個新的觀點或者一篇可以引起讀者共鳴的文章發(fā)布到多家不同的新聞媒體上，用戶可以在媒體上或者從搜索引擎關(guān)鍵字搜索中瀏覽到相關(guān)文章，從而產(chǎn)生廣告效果，幫助企業(yè)和品牌達到宣傳的目的，這就是新聞營銷推廣。

企業(yè)為什么愿意做新聞營銷?

如何利用網(wǎng)絡(luò)宣傳自己的產(chǎn)品最大化的提升品牌價值，對于企業(yè)來說是一個值得深思的問題，新聞營銷推廣作為當(dāng)下非常有效的全網(wǎng)營銷手段在企業(yè)的推廣宣傳中扮演著一個非常重要的角色。具體表現(xiàn)在以下四個方面：

1、和其他廣告形式相比，成本較低

不同于其他付費投放的廣告位，軟文投放平臺的成本較低，并且可多次不間斷投放，不會被迫下線，所以對于中小型企業(yè)來說，新聞營銷、軟文投放平臺是一個不錯的推廣選擇。

2、對品牌價值提升貢獻較大

我們經(jīng)常看到很多企業(yè)的網(wǎng)站上或宣傳冊上都會給媒體報道留出一塊地方，大家都知道媒體報道是個好東西，尤其是權(quán)威媒體的報道，可以有效的將企業(yè)與騙子區(qū)分開。如果一個企業(yè)經(jīng)常被像搜狐、新浪、網(wǎng)易這種權(quán)威門戶網(wǎng)站報道的話，客戶對該品牌的認(rèn)同度將會更高。

3、新聞軟文營銷具有長存性

各種網(wǎng)絡(luò)廣告都是有時效的，不論是百度推廣的廣告，還是聯(lián)盟廣告，只要用戶點擊了，錢就花出去了。而新聞則不同，一般在網(wǎng)站上發(fā)布后，會保存很長時間。即使時間長了，您的新聞不在首頁或頻道頁展示了，這條新聞仍然有可能通過各種搜索引擎被客戶搜索到，才長遠的角度而言，新聞的性價比更高。

4、新聞軟文營銷的內(nèi)容可信度比較高

如今，很多廣告過于夸張，讓用戶不敢在輕信了，甚至對于廣告已經(jīng)開始抵制了。相對來講，新聞的公信力要強于廣告，因為新聞一般是由正規(guī)的媒體發(fā)布的，發(fā)布前是需要審核的，而廣告內(nèi)容由于廣告主是付費的，所以媒體往往不太認(rèn)真審核，所以相對于傳統(tǒng)廣告，客戶更愿意相信新聞里的內(nèi)容，尤其是權(quán)威媒體發(fā)布的新聞內(nèi)容。

企業(yè)如何開展新聞營銷?

網(wǎng)絡(luò)新聞營銷是越來越受企業(yè)的青睞，當(dāng)然新聞營銷也是企業(yè)宣傳、品牌宣傳最有效的方式之一，但是企業(yè)新聞營銷定要用合適的步驟和方式去進行。接下來我們來講一下企業(yè)開展新聞營銷的步驟：

第一步，確定新聞營銷的目標(biāo)

企業(yè)要確定新聞營銷的目的，是要宣傳企業(yè)品牌，還是要宣傳產(chǎn)品，抑或是要宣傳公司研發(fā)的某項成果或者活動。作為一個成功運營的企業(yè)，每天都應(yīng)該有新聞可寫，只要企業(yè)有新聞營銷意識，無論是大事件還是小活動，都可以成功利用新聞營銷，將企業(yè)的品牌訴諸媒體展示，達到廣泛的宣傳效應(yīng)。新聞并不是企業(yè)真正的目的，重要的是要達到新聞背后的目的，所以第一步一定要明確目標(biāo)，才可以繼續(xù)進行下一步，新聞營銷也是圍繞著這個目的來進行的，目標(biāo)都達不到的新聞營銷策劃對于企業(yè)來說沒有絲毫的意義。所以，企業(yè)開展新聞營銷之前一定要明確新聞營銷的目標(biāo)。

第二步，選擇合適的平臺

既然是做新聞營銷那么就要盡可能的選擇影響較大且合適的媒體，只有這些影響力大的媒體品牌才能擴大新聞的傳播范圍，引起轟動效應(yīng)。如果選擇影響力并不是很大的平臺的話，那就根本無法將新聞擴散出去，那么你的新聞營銷做的再好還是輸在了平臺的選擇上了。國內(nèi)的大媒體：如頭條號、搜狐、新浪、網(wǎng)易、騰訊、鳳凰網(wǎng)等一般是企業(yè)選擇投放的首選平臺。具體投放中，也可以根據(jù)行業(yè)性質(zhì)或者客戶群體所在選擇一些行業(yè)平臺或者區(qū)域性網(wǎng)站。

第三步，創(chuàng)作有吸引力的新聞標(biāo)題

新聞的標(biāo)題一定要有吸引力，讓人看一眼就很想進去看看的標(biāo)題才是成功的標(biāo)題，在新聞的標(biāo)題上一定要獨具匠心，能夠引起用戶打開點擊新聞標(biāo)題的欲望，標(biāo)題是個點睛之筆，一個新聞的點擊量是由新聞的標(biāo)題來決定的。這里提示特別需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)媒體的標(biāo)題是受字?jǐn)?shù)限制的，一般控制在18-25個字為宜，而且網(wǎng)絡(luò)媒體是沒有地方放副標(biāo)題的，所以做網(wǎng)絡(luò)新聞營銷撰稿時就不用設(shè)計正副標(biāo)的設(shè)計了。

第四步，重視新聞內(nèi)容的編輯

新聞內(nèi)容要注意以下五個方面：

1、內(nèi)容要求新聞的熱度要高，這樣在用戶匹配搜索的時候可以迅速的找到企業(yè)品牌新聞;

2、文章最重要的還是要言之有物，對讀者有意義有價值，這樣才能讓讀者喜愛;

3、文章的字?jǐn)?shù)，一般要控制在600-1500之間，以免出現(xiàn)字?jǐn)?shù)多引起讀者視覺疲勞或者則字?jǐn)?shù)少無法傳播足夠的信息的情況;

4、新聞跟內(nèi)容的融合，一定要非常自然的接洽，而非給人一種只為了目的來傳播內(nèi)容的;

5、在做新聞營銷策劃的時候一定要站在用戶的角度思考，只要摸準(zhǔn)了用戶的心理，那么這個新聞營銷已經(jīng)成功了一半了，如果沒有貼切用戶的角度去思考問題，那么很可能會有很多負(fù)面的效果，要確保每一分的營銷費用都為品牌增色，而不是產(chǎn)生負(fù)面效果。

總結(jié)：新聞營銷是企業(yè)品牌宣傳非常有效的方式，可以幫助建立企業(yè)品牌，提升企業(yè)的行業(yè)影響力。

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