許多親身實踐過軟文廣告寫作的人，一提到要寫文案就犯難，因為要將頭腦中的創(chuàng)意與想法準(zhǔn)確而又引人入勝地表現(xiàn)出來非常不容易。他們有時雖然選好了的主題，抓住了問題的核心，但卻不知道如何用書面形式表現(xiàn)出來，結(jié)果，原本很好的創(chuàng)意就爛在了肚子里;有時對自己寫的軟文廣告非常滿意，但讓大家一起商討時卻不具備足夠強的說服力，無法獲得通過。小編認(rèn)為軟文廣告的寫作并無固定的模式，但只要掌握了一些基本方法，動筆的底氣就能增添不少。

一、軟文廣告的語言運用技巧

首先，軟文廣告必須言簡意賅。即表達(dá)要簡明扼要，主旨清晰，邏輯嚴(yán)密，讓閱讀者瀏覽一遍就能了解整個的主要精神。文案的行文最忌枝枝蔓蔓、蕪雜繁亂。

其次，讓軟文廣告的語言通俗凝練。軟文廣告沒必要追求詞藻的華麗，更不用寫成專業(yè)性非常強的學(xué)術(shù)論文，而應(yīng)講求通俗化和針對性，讓人感覺到文案是經(jīng)過周密的調(diào)查研究后提出來的，使用的詞匯也是人們所熟悉的，以便于閱讀者迅速地理解你的意圖。要把軟文廣告寫得通俗凝練，明白易懂，不妨試試這些方法：

1、逐條列舉法

軟文廣告的編寫者如果能夠確確實實地把握要表現(xiàn)的內(nèi)容，那么很容易將其逐條列舉出來。編寫者可以試著閉目思考一陣，通常就會發(fā)現(xiàn)有幾個要點浮現(xiàn)在腦際。

如果閉目思考一陣后，要點仍不能浮現(xiàn)出來，無法將其逐條列出來，那么這個軟文廣告的準(zhǔn)備就不夠充分，主旨還不夠鮮明，無法說服別人，這時你就得重新梳理一下思路、組織邏輯了。

2、理順句子順序和結(jié)構(gòu)法

編寫者在寫作中，可將復(fù)句改為分句，用一個個分句并列陳述，以示相互區(qū)別。這樣句子整齊，形成了節(jié)奏，也便于讀者閱讀理解。各句按適當(dāng)?shù)捻樞蚺帕校褪管浳膹V告的結(jié)構(gòu)具有了鮮明的邏輯性。

二、軟文廣告的視覺表現(xiàn)技巧

為使書達(dá)到更好的說服效果，同時增強文案的可操作性，在表現(xiàn)形式方面，除了利用文字外，還可用直觀性強、形象性好的圖片來進(jìn)行輔助說明。

這就是文案的視覺化表現(xiàn)手段。這主要分為兩個方面的內(nèi)容，一是文字和版面處理的視覺化，二是使用圖片和照片。

文字視覺化就是對軟文廣告的某一部分文字進(jìn)行強調(diào)、歸納，以更好地表現(xiàn)文章的思想和內(nèi)容的方法。編寫者在寫作文案時可以給文字加網(wǎng)，重要部分使用搶眼的字體或用放大字號來表現(xiàn)。

版面設(shè)計處理的視覺化，一般是在想用力強調(diào)的地方進(jìn)行畫線處理，或把篇幅長不方便閱讀的文區(qū)以句子為單位分為幾個小塊。有的還為每一句段設(shè)置小標(biāo)題。用流程表來體現(xiàn)邏輯，往往讓人看后明白易懂，效果比用文字表現(xiàn)要好得多。

總之，軟文廣告作為執(zhí)行的“藍(lán)本” ，作為實現(xiàn)目標(biāo)的綱領(lǐng)，其編寫工作應(yīng)該給予足夠的重視。在編寫過程中，千方百計增強文案的表達(dá)效果，從而增強軟文廣告的說服力，是編寫者的重要任務(wù)。

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