中國的微博營銷可以追溯到2009年，自門戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)推出新浪微博以來，由于其具備快速的分享，交流，并且可以即時關(guān)注別人最新動態(tài)，因此微博一經(jīng)出現(xiàn)，就成為發(fā)展速度最快的社交平臺之一，用戶數(shù)量更是呈現(xiàn)幾何級增長。如此龐大的社交平臺，自然少不了商家的身影，大大小小的企業(yè)紛紛開通微博，進行微博營銷，這其中也出現(xiàn)了不少經(jīng)典營銷案例，今天就和大家分享最為知名的杜蕾斯微博營銷技巧。
一、抓住社會熱點，結(jié)合產(chǎn)品特性，撰寫創(chuàng)意軟文
與博客不一樣，微博的文字內(nèi)容只有區(qū)區(qū)140個字，因此，微博軟文必須做到小而精，短短幾十個字要抓住用戶的眼球。而如何吸引眼球，自然需要抓熱門話題，重大節(jié)日，突發(fā)事件等，并結(jié)合產(chǎn)品的特性，當(dāng)然如果你的文字幽默、詼諧、嬉皮，甚至有點出乎意料自然是最好。據(jù)了解，杜蕾斯微博是由專業(yè)微博營銷團隊進行操作，他們是如何抓熱點的呢?
首先，對于一些重大節(jié)假日，提前撰寫創(chuàng)意微博軟文。比如5.4青年節(jié)，平安夜，光棍節(jié)等等，這些都是和杜蕾斯產(chǎn)品密切相關(guān)的節(jié)日，可以提前做預(yù)估，創(chuàng)作創(chuàng)意軟文，如五四青年節(jié)杜蕾斯微博發(fā)布“聽說今天是五次青年節(jié)，你們有什么想說的?”;平安夜的微博“平安夜，杜杜既管“平安” 又管“耶...”;雙十一的微博“59分59秒，2014杜蕾斯天貓官方旗艦店賣出的套套共可攔截精子超13600億”;杜蕾斯微博營銷團隊通過提前計劃節(jié)假日的炒作，并在眾多策劃人頭腦風(fēng)暴下，制造了一個又一個經(jīng)典案例。
第二、針對熱門事件，結(jié)合產(chǎn)品的關(guān)鍵詞進行創(chuàng)意軟文寫作。杜蕾斯產(chǎn)品的關(guān)鍵詞有哪些呢：“薄、大、精、深、快……”，所以根據(jù)這些特點，我們看到在一些熱門事件后，杜蕾斯的創(chuàng)作的經(jīng)典軟文：2012年奧運會，劉翔舊傷復(fù)發(fā)，跨欄摔倒，但堅持走完全程。杜蕾斯微博：最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人!2013年，光大銀行出了一則烏龍事件，杜蕾斯借勢發(fā)揮，發(fā)表“光大是不行的”，同樣后面又出現(xiàn)了“薄，遲早要出事的”;2014年當(dāng)索契冬奧會五環(huán)變四環(huán)的時候，杜蕾斯借機發(fā)布微博：當(dāng)別人都已草草了事，你還在堅持著，便被銘記。——冬奧會教給我們的愛愛技巧。
與節(jié)假日炒作可以提前策劃不同的是，熱門事件往往不太容易提前把握，而且由于網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達，熱門事件的頻發(fā)，一個熱門事件往往火不過一兩天，這就要求撰寫熱門事件微博的寫手們必須具有豐富的經(jīng)驗，對產(chǎn)品特性的熟悉，對熱門事件的把握，而往往很多創(chuàng)意就來源于一瞬間，據(jù)杜蕾斯營銷團隊在接受采訪時候表示，“最快的男人并不是最好的，堅持到底才是真正強大的男人”這篇微博其實就在一根煙的功夫就想出來了，實際上在一根煙功夫背后，傾注了創(chuàng)作人多年的經(jīng)驗和心血。
第三、對于公映的熱門影視作品，結(jié)合產(chǎn)品借勢炒作。韓寒的《后會無期》上映，杜蕾斯貼出如下微博，并說：今夜，好戲上演……;同時在其海報上還有很多經(jīng)典話語“有杜杜就放肆，沒杜杜就會克制”;電影《一步之遙》上映，官博放出了“一杜之遙”的海報，內(nèi)涵意思大家都懂的，有了杜蕾斯，精子和卵子永遠隔著一杜之遙。變形金剛4公映的時候，杜蕾斯微博“#變形金剛4#不管男女主角換多少次，TA們依然在不厭其煩的保護地球。”與前面兩種方式不同的是，借勢影視作品的炒作，除了需要文字的功力外，更需要有過硬的美編幫忙，雙方協(xié)助，才能創(chuàng)作出經(jīng)典的營銷案例。(來源于軟文寫作網(wǎng))
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