隨著移動互聯網時代的到來，微信、微博已成為用戶移動閱讀獲取信息的主要平臺。

微信、微博是最常見的兩大自媒體平臺，也是企業或個人使用較為頻繁的用來分享意見、見解、經驗及觀點的工具和平臺。它們發布的內容、形式較為多元化，能根據企業或個人自身的需求發布文字、圖片、音頻和視頻等各種內容信息。但微信、微博兩者之間在內容的發布頻次、傳播和互動方式等方面存在著區別。

微信公眾號是一個較為私密的圈子，其發布的內容主要局限在圈子內傳播，關注公眾號的用戶能通過公眾號推送查看文章。微信公眾號又分為訂閱號和服務號，訂閱號每天可以推送一次，每次最多8篇文章用及務號一個月最多推送4次，每次最多8篇文章。相比微信一對多的定向傳播方式，微博則更傾向于開放式的裂變話題傳播方式，其擴散速度比微信快得多。微博平臺除了不能重復發布相同內容的文章外，并沒有明確限制發布文章的數量。

此外，微信公眾號主要是以回復用戶后臺留言和文章評論以及關鍵詞自動回復等方式與用戶互動。它更注重用戶的站性和活躍度，通過與目標用戶的互動和關系維護找到精準的用戶。而微博主要是通過@用戶、回復和轉發用戶文章評論以及私信用戶的方式進行互動。它更注重話題的傳播速度及覆蓋范圍。

長微博軟文的寫作技巧：

創新內容的呈現方式微博平臺取消140字的發布限制，意味著其內容發布的門檻在降低，企業可以更便捷地發布推廣軟文。與此同時，由于長微博的發布流程變得更加快捷簡單，平臺用戶在同一單位時間內能接收到更多的信息，企業之間的競爭變得更加激烈。

直接發布長微博軟文并不是企業進行微博軟文營銷的最佳選擇，且容易出現兩大弊端：一是軟文的部分內容會被折疊，二是內容太冗長，無法引起用戶關注，導致關鍵信息被用戶剮撾。因此，為了能在最短的時間內吸引和打動用戶，提升用戶的閱讀體驗，企業需要創新軟文內容的呈現方式，即將軟文做成圖片的形式或利用短視頻、H5頁面等方式

將軟文的內容表達出來，通過視覺、聽覺的刺激讓用戶產生興趣甚至是情感共鳴，從而大大增加微博的瀏覽量和轉發量。企業通過在微信、微博平臺進行軟文營銷，與用戶建立一對多的互動交流方式，有利于企業品牌或產品得到更廣泛的傳播，進一步樹立良好的口碑和企業形象，從而實現營銷的目的。

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