軟文營銷是最常見也是最有效的營銷手段。早在互聯網還沒有普及之前，就普遍存在。時至今日，它早已成為了各企業和媒體人推廣自己的必備方法。今天發稿管家來探討一下該如何利用房地產軟文提升品牌、活動的熱度，玩轉房地產軟文營銷。
在房地產軟文營銷方面，恒大與碧桂園做的還是比較突出的，今天，咱們就以碧桂園的一則房地產軟文營銷范例入手，去看看這些知名的房企是如何做軟文營銷的。
碧桂園房地產軟文范例欣賞：
集社會力量助力消費扶貧
2019年11月8日，由廣東省人力資源和社會保障廳、廣東省扶貧開發領導小組辦公室、共青團廣東省委員會、廣東省青年聯合會提供指導，碧桂園集團、國強公益基金會聯合甘肅省臨夏州回族自治州東鄉族自治縣政府及社會扶貧共同體成員，在廣東順德拉開了“愛在東鄉”碧桂園消費扶貧月啟動儀式的大幕，線上線下共同推介來自東鄉的扶貧農產品(5.140, 0.00, 0.00%)，東鄉族自治縣縣委書記馬秀蘭更是借此機會代表家鄉父老向更多人推薦家鄉三寶，凝聚社會力量推廣東鄉羊、馬鈴薯和刺繡三大扶貧產品，通過消費扶貧打通產銷“最后一公里”，讓貧困地區的好產品真正轉化為老百姓(71.770, 0.00,0.00%)實實在在的收入。
甘肅省委辦公廳副巡視員南中舉，廣東省農業農村廳黨組成員、省委農村工作辦公室、省扶貧開發辦公室專職副主任梁健，廣東省扶貧基金會理事長趙松峰、共青團廣東省委員會副書記梁均達、甘肅東鄉族自治縣縣委書記馬秀蘭等政府領導，碧桂園集團董事會主席楊國強，集團黨委書記、總裁莫斌，國強公益基金會理事長陳翀等共同出席了啟動儀式，省扶貧辦專職副主任梁健表示，消費扶貧是精準扶貧的重要抓手，既是實現增收脫貧的好辦法，也是鞏固脫貧成果、帶動地方發展的好途徑，消費扶貧通過市場為優質農品提供有效銷售渠道，既充實廣大市民的“米袋子”“菜籃子”“果盤子”，又能充實貧困群眾的“錢袋子”。
別致扶貧餐菜單 不僅僅有東鄉羊
“這羊肉好吃，夠嫩。”“沒膻味，不錯不錯!”啟動儀式現場試吃的東鄉羊菜式，
讓來賓吃得津津有味，白切東鄉羊肉味濃郁，烤東鄉羊排火辣鮮香，還有來自東鄉的大土豆炒成的土豆絲、東鄉土豆做成的餅干，與碧桂園其它結對幫扶地區的特色扶貧農產品食材共同組成了一席別致的扶貧餐菜單。
這一席別致的扶貧餐菜單，還包括有來自江西興國的灰鵝，來自清遠的紅蔥頭淋雞，來自英德的芥菜等等，這些都是碧桂園集團結對幫扶下的當地特色農品，好食材用粵府廣味方式烹制出來，艷驚四座。
碧桂園東鄉駐村扶貧工作隊隊長張韜告訴記者，東鄉是甘肅58個集中連片特困片區縣和23個深度貧困縣之一，東鄉羊、馬鈴薯品質很不錯，但因地處深山，處于自給自足狀態，是典型的“養在深閨人未識”，當地的刺繡也十分有特色，同樣也僅僅是作為普通生活用品，少有人關注，更不用說轉化成實際的經濟效益。
2018年5月20日，碧桂園集團積極踐行民營企業社會責任，主動與全國9省14縣結對助力精準扶貧，東鄉是重點幫扶縣之一。碧桂園集團通過對東鄉特色農品采取補貼發放籽種、技術培訓、養殖共建、建扶貧車間等方式，提升農品品質和規模，升級打造品牌，引導培育做大特色產業。
西北的千溝萬壑，好產品缺乏成熟營銷渠道，阻礙了變現通路，也因此困住了貧困地區脫貧的步伐，碧桂園集團借助自身優勢，積極推動消費扶貧，助力貧困地區群眾突破從生產到消費的“最后一公里”。
2018年“雙十一”，碧桂園首次嘗試舉辦“消費扶貧月”活動，聯合旗下子公司及合作伙伴以購代捐，以實際購買行動支持東鄉精準扶貧精準脫貧工作。在東鄉縣委、縣政府和碧桂園等愛心企業的聯合努力下，一個多月時間收購一萬零五百多只東鄉羊，直接惠及3000多名貧困群眾。
當天啟動儀式現場，碧桂園集團董事會主席楊國強還收到了一份來自東鄉的特別禮物：照片上，那名叫馬良的小男孩，懷抱可愛的東鄉羊小羊羔，笑得燦爛。“從去年東鄉羊慈善夜到現在，感謝碧桂園對東鄉的幫扶。”馬秀蘭介紹，過去一年，馬良一家人的生活發生了很多變化，銷售東鄉羊讓他家的經濟收入好了，碧桂園援建的龍泉學校宿舍樓和新教學樓，讓小馬良再也不用徒步7公里山路去上學。
楊國強說：“我們能有機會幫助別人，這是我們的榮幸。我也貧困過，知道貧困的滋味，現在有機會能參與到國家脫貧攻堅的事業中去，我感到很開心，脫貧攻堅是一項偉大的事業，我期待我們的扶貧同事可以繼續努力，也感謝來自社會各界的大力支持和幫助。
圍繞特色農品，從生產到消費全鏈幫扶
碧桂園集團從2018年5月份開始，在結對幫扶的9省14縣扶貧工作中推進試點“4+×”扶貧模式，積極開展以“消費扶貧”為重要途徑的產業扶貧模式，2019年碧桂園扶貧團隊將“消費扶貧”作為日常重點工作之一，圍繞特色農品開展從生產到消費的全鏈幫扶。
以甘肅東鄉為例，在生產端，碧桂園幫東鄉農戶提升特色產品的規模和品質，2019年初，碧桂園投入200萬元，協助東鄉縣7個鄉鎮32個貧困村2625戶貧困戶種植馬鈴薯，為每戶提供586斤優質籽種和技術指導。4月17日，碧桂園、國強公益基金會與東鄉縣政府、田地農業公司、土本土商貿有限公司簽訂了針對東鄉羊、馬鈴薯和刺繡的“幫扶合作戰略協議”，落實產業幫扶項目落地。
在銷售端，碧桂園發揮自身渠道優勢，通過擴大消費帶動產業發展，從而達到幫農戶增收的目的。今年東鄉馬鈴薯豐收后，碧桂園聯合“社會扶貧共同體”成員單位——廣河縣雪峰馬鈴薯淀粉有限公司開展收購、加工及精品馬鈴薯包裝。截至11月8日，雪峰淀粉廠累計在東鄉收購超過3000噸馬鈴薯，生產的東鄉土豆精品禮盒上線“碧鄉”商城短短2周內，售出超2300盒。
今年碧桂園重點對東鄉羊養殖專業合作社進行幫扶，由國強公益基金會下屬社會企業碧鄉農業發展有限公司通過消費扶貧、集團下屬酒店采購等方式擴大銷售，同時“碧鄉”還對東鄉羊進行產品升級，保證安全可溯源同時，增加產品豐富性。
2019年5月20日，碧桂園進一步聯合社會各界力量發起“社會扶貧共同體”行動，匯聚社會力量共同倡導消費扶貧。廣東都市麗人實業有限公司與東鄉族自治縣土本土商貿有限公司、佛山市南海區碧家文化傳播有限公司簽署戰略合作協議，共同致力改良、開發東鄉刺繡產品，開展技術培訓、建設生產線、擴寬東鄉刺繡的銷售渠道。
萬涓成水，聚沙成塔，“愛在東鄉”慈善夜也同時標志著碧桂園第二個“消費扶貧月”正式啟動，碧桂園今年聯動社會扶貧共同體成員，通過舉辦“愛在東鄉”慈善夜、開啟“東鄉美食節”、發起“消費扶貧代言人”等活動，拉動東鄉三大扶貧產品的銷售，幫扶東鄉貧困群體范圍更大，參與的群體更廣泛，創新舉措更多元。碧桂園集團扶貧辦有關負責人表示，“愛在東鄉”慈善夜當晚已預售出10186只東鄉羊，幫助東鄉養殖戶實現收入超過1000萬元。
與此同時，廣東省人社廳、廣東省扶貧辦聯合碧桂園、國強公益基金會即將推出《發現大廚》綜藝節目，結合“粵菜師傅”工程開展廚藝培訓，幫助農村青年特別是具備勞動能力的貧困家庭掌握一技之能，拓寬其就業創業通道，同時從美食的角度助推貧困地區的優質食材，宣揚粵府飲食文化的同時進一步讓“消費扶貧”更上層樓。(來源于新浪財經)
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