又要到一年度的夏季了，對于空調電器、雪糕、水、飲料等產品做夏天旺季生意的商家們，您們的動畫廣告視頻文案有了眉目了嗎?一個好的文案就能成就一個好產品，如江小白一瓶普通的白酒就可以賣得如此好，文案取得一定作用的，也就是那些句句走心的言語，就像它酒一樣深深進入到我們心的最深處，這就是廣告文案的魅力所在!當然一個好產品也有可能就敗在一個不好文案上，這里就不具體說那一個產品，總的來說，很多產品確實不錯，但是廣告文案太爛了，最后做得不溫不火，不過還有很多人仍然還在用傳統的思維做產品，只要肯出錢就能引來更多ip，其實這種思維做產品早就已經被市場淘汰了，不是不可行的方式，只是這種方式太燒錢效果也不好，弄不好就掉進那些三流的網絡公司及三流的廣告媒體，結果是效果沒有、流量沒有、錢也沒有了，這是作為一個產品營銷策劃人來說是一件非常悲催的事情!

怎么寫好一支優秀的電視廣告文案在大部分常人來說，廣告就是把一些亂七八糟的玩意寫進去，鼓吹自己產品多牛，甚至搞一些虛假的內容，這種做法說好聽點是36計里面的無中生有做法，說不好聽點，這種文案是嚴重違法的，現在新廣告法已經出了這么久了，這么干肯定不是一件明智的做法，在這里發表一下我自己的一些想法，不代表所有人，我只從動畫短片角度去看一篇好文案，怎么叫走心!不是寫悲情獲得別人同情，不是寫高大上獲得別人共鳴，更不是寫一堆一堆別人看不懂廣告語，這些都不關消費者和觀眾什么事，所以這顯然不是一個好文案寫作方向。

我們寫文案跟做一個好產品是一個道理，一個正常的社會人對這個社會各種產品或者各種行業在不同程度上或多或少都有恐懼的，所以一個好產品首先考慮的如何干掉消費者的恐懼，讓消費者對產品有信心和沒有恐懼感，比如360的產品在這點上就做得非常好，它的每一個產品都讓我們每一位網民能放心的去上網和放心的使用互聯網產品，這就是好產品的標準!我們寫一個廣告文案也是一樣，要有產品經理的思維去寫文案，文案不是在于數量，在于質量，所以一個好文案作者一定是一個好的產品經理，比如段永平前輩，從小霸王到手機產品，每一個廣告詞都那么經典，比如其中一句大家都熟悉的“你拍一，我拍一，小霸王出了學習機。你拍二，我拍二，學習游戲在一塊兒”不管在什么時候再去看這支廣告詞都還是那么經典，這也是小霸王能在當時立于不敗之地的原因之一!

動畫廣告文案又該如何寫才正確動畫廣告文案有很多種，微信視頻短片(10-15秒為宜)、產品介紹短片視頻制作(1分半-2分鐘為宜)、講解型動畫視頻制作(3分鐘-3分半為宜)，一支優秀動畫廣告，越短為什么越貴，是有原因的，不管是從文案還是畫面來說都是要下功夫的，很多半仙先生就是以為我預算少，可以把時間弄短就可以，其實這種思維來談動畫短片視頻是錯誤的，15秒、2分鐘、3分鐘半如果是足夠優秀的動畫廣告，其實他們價格可以是一樣的，為什么這么說呢?15秒著重講經典的廣告詞為主，比如農夫山泉廣告“我們只做大自然的搬運工”就這么一句話隱含多少內容，就這么一句話可以勝過幾千上萬字的文字說明，如果你去寫我們農夫山泉有多么牛，又是來源什么地方水質，又是獲得什么標準等，這些只能作為材料，我個人認為不要以這個來做廣告，農夫山泉就沒有這么干，所以這個案例你就會明白15秒廣告和3分半廣告如果經典的話，價格上面足以它們畫上等號的!所以寫動畫制作廣告文案，只要足夠有創意，不一定非要給那些所謂的專業的人寫，當然最好做法就是專業的事情交給專業的人做，這個思維沒有錯，這里說的是如果你本身具備寫創意和想創意文案的能力，可以不用交給所謂的專業人寫，畢竟沒有人比你更了解你產品!

夏季廣告文案該如何寫才有吸引力首先：不要寫那種爛大街的廣告詞，比如買n送n活動，太爛了，要么就爛到極致，比如買n就不要錢了，當然是不可能的，說的意思，要脫俗，不能再寫爛大街的詞了!其次：廣告詞能短一定不追求長的，比如空調廣告，你明明推的節省電，如某空調一晚只用一度電，如果你在加一句通過了什么專利又獲得什么獎，這樣的廣告明顯就不是一個好廣告了，有點畫蛇添足感覺，不要想著一支廣告就把所有點都說明白，這是文案走向的一個大忌，一支小動畫廣告就說一個點就ok了，再在畫面上加一些新元素，讓用戶和消費者一次就記住這么一個經典廣告詞就很成功!最后：一支微信動畫短片視頻廣告，直接擊中痛點就可以了，不要寫一堆堆輔助廣告詞。

比如雪糕廣告，如果有一種產品可以解決，我們吃的時候不冰痛我們牙齒或者說突然吃了不會引起偏桃體發炎的，直擊痛點，養生好雪糕不傷牙不傷胃，這只是我假設的廣告詞!總結，以上內容只代表我個人從業經驗的個人觀點，如對您有幫助我倍感榮幸。

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