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11月7日，由故宮博物院和北京電視臺出品的大型文化季播節目《上新了·故宮》第二季在故宮博物院建福宮花園內召開新聞發布會。文化和旅游部黨組成員、故宮博物院院長王旭東，故宮博物院副院長婁瑋，北京市委宣傳部副部長趙磊，北京廣播電視臺臺長李春良，北京廣播電視臺副總編輯徐滔，華傳文化暨春田影視董事長劉兵，節目總導演毛嘉，故宮文創新品開發員代表張魯一，新品助力開發員代表嚴屹寬、宋軼、蔣夢婕等出席本次發布會。

作為第一檔故宮最大程度開放資源協助拍攝的文化綜藝，《上新了·故宮》第一季流量口碑雙豐收，不僅屢次奪得雙網收視第一，還斬獲上海電視節白玉蘭獎最佳電視綜藝節目獎項，是2018年當之無愧的年度文化綜藝節目。第一季的成功使第二季節目未播先火，宣布定檔當天即登微博熱搜，萬眾矚目，備受各方期待。

國家非物質文化遺產東阿阿膠制作技藝代表性傳承人、東阿阿膠總裁秦玉峰受邀出席本次發布會。據悉，在新一季節目中，東阿阿膠將攜手“新品開發員”鄧倫、張魯一一同進宮識寶，探尋故宮的舉世珍寶和歷史文化，帶領新世代年輕人領略故宮的氣象風采。

千年貢品“再進宮” 續寫滋補養生之道

東阿阿膠傳承近3000年，有著1500年的進貢史，從北魏酈道元的《水經注》直到清代，阿膠一直是皇宮里的“?？?rdquo;，在搜集整理的太醫院醫案、醫方中就有阿膠方子40余個，其中就有慈禧太后用阿膠方保胎安胎的方劑。

本次東阿阿膠與故宮的深度合作，使二者的歷史底蘊充分激蕩碰撞。故宮，乃中華文化集大成者，在這里，歷史跳動的脈搏仿若觸手可及;東阿阿膠作為歷代皇家貢品，被譽為“補血圣藥”、“滋補國寶”。同為中華傳統文化代表的深層基因，為合作奠定了堅實基礎。千年貢品的“再進宮”，續寫中華民族的滋補養生之道，觀眾可以更真切地感受到傳統中醫藥文化的魅力。

匠心非遺煥新顏引領輕松滋補新生活

近年來，故宮通過亮眼文創，收獲了居高不下的網絡熱度，故宮建筑群、傳世藏品、人物宮廷生活等歷史文化在年輕人中迸發出耀眼光芒，引領“國潮”風，這種將東方古典美學融入現代潮流的“國潮”風受到新生代消費主力軍的追捧。

這股根植于新生代年輕人“文化自信”的風潮，讓眾多傳統文化回歸大眾視野，也給國貨品牌帶來了嶄新機遇。

作為歷史悠久的非物質文化遺產，東阿阿膠與時俱進，推陳出新，將品質阿膠送入千家萬戶。“996工作制”“90后禿頭”等話題頻上熱搜，引起廣泛共鳴，現代年輕人的身體陷入亞健康狀態，這樣的現狀使得養生成為時代關鍵詞，但傳統養生總給人一種耗時耗力的感覺，而現代人生活節奏加快，缺乏時間和耐心，既要滋補又怕麻煩成為大眾，尤其是年輕人的痛點。東阿阿膠推出的鮮制即食阿膠，就是抓住這個痛點，省去消費者熬膠的過程，讓滋補“輕量化”，當天制作，新鮮送達，打開就能吃的產品特性，扭轉了消費者“吃阿膠很麻煩”的傳統觀念，使消費者輕松享受阿膠的滋補;這樣的品類創新讓東阿阿膠鮮制即食阿膠不只是高品質的滋補圣品，更是現代人日常生活中可以隨時隨地隨心進行的輕便滋養，而這項創新也是東阿阿膠實現品牌年輕化的重要戰略部署之一，它讓東阿阿膠從一個國寶品牌變得溫暖，同時東阿阿膠也以鮮制生活方式激活壽人濟世的時代感受力。

東阿阿膠借助故宮這一頂級文化IP，搭載高流量綜藝疊加影響力，輻射國內年輕、精英群體，向年輕消費者講述品牌故事，展示全新的品牌樣貌。在本季節目中，東阿阿膠將如何與故宮碰撞出精彩火花，值得期待。

11月8日起每周五晚鎖定北京衛視、愛奇藝，和東阿阿膠一同“進宮”，見證千年貢品的輕松滋補養生之道!

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