談起新聞營銷，對于營銷界人士再熟悉不過了，雖然新聞營銷是一種常用的營銷方式，但是真正能把新聞營銷應用自如的企業也并不是很多。小編自從業以來一直從事和新聞營銷相關的工作，工作之中積累了一些心得和體會，小編在這里就從方案策劃、 新聞文案、傳播媒介、實戰技巧四大方面簡述一下新聞營銷的實戰技巧。

方案策劃：新聞營銷并不是發布新聞稿

這里要明確一點，一般的新聞稿發布，不算是完整的新聞營銷。因為新聞營銷是為了達到一定目的，進行的一系列的新聞策劃和傳播，是有計劃的，連續性的，有一個共同目的的階段性工作。例如，新品牌推出的網絡口碑塑造，這需要新聞營銷的配合。為了達到為新品牌建立口碑的需要，必須要策劃幾篇品牌相關度高的文章，讓搜索品牌的用戶可以輕松找到品牌信息，建立起消費的信任感。

新聞文案：轉化用戶的文案才是好文案

新聞營銷成敗的首要關鍵在于文案，文案決定了這篇新聞稿是否能夠抓住用戶全體的心理，最終是否能夠打動目標群體，如果能則新聞營銷成功，反之則新聞營銷失敗。對于我們自己來講，我們的新聞營銷是要體現自身營銷的專業性，讓企業認識到我們的能力，而不是簡單的讓企業看到。

對于文案，那是一門包羅萬象的藝術，它沒有好與不好的嚴格標準，小編認為能夠轉化用戶的文案才是好文案。曾經有一文學系高材生把新聞稿寫得繪聲繪色，讀起來津津有味，但整體讀起來像是一篇散文，不能不說是一篇不錯的文章，但是用于營銷卻是一個敗筆，因為新聞營銷的目的是利用新聞信息去營銷目標群體，而不是讓目標群體去欣賞寫作藝術。

傳播媒介：發布新聞稿媒體選擇是關鍵

不管是做系統性的新聞營銷，還是日常發布新聞稿，都面臨媒體選擇的問題，這個也是一個仁者見仁智者見智的事情。有的企業認為發布幾家大的媒體就可以了，有的企業則選擇幾百家媒體通發，形成鮮明的對比。但實際上，走任何一個極端都不是明智的選擇，據小編估計全國知名的門戶網站，加上重點的行業網站和地域性大站優質的網站不過兩三百家，但是與企業自身不相關的行業垂直站是不需要投放的，所以一般來說一家企業重點覆蓋的網站也就100多家，那么幾百家的通發肯定是在虛張聲勢。

話說回來，發個位數的媒體那曝光量那確實有點不足，一方面影響力太弱無法有力支持品牌發展;另一方面稿件曝光量太少會讓同行或合作伙伴覺得企業沒有實力。就小編在網絡營銷領域的經驗來看，一篇不錯的新聞稿投放媒體數量建議在20-50家，一般不要超過100家，也不要低于10家，否則都不是最優的選擇。新聞稿發布的媒體數太少不能充分發揮新聞稿的能量，稿件已經花費精力寫了不充分利用屬于浪費資源，但是如果配備的媒體超過100家的話不如拆分幾個新聞稿分別投放效果更好，顯得媒體關注度高，報道量大且更利于搜索引擎抓取。

實戰技巧：優化關鍵詞還是追熱點?

做好新聞營銷不是一件容易的事情，因為涉及到方方面面的問題，有的企業可能沒有健全的團隊，可能存在實戰操作等方面的問題。前面沒有談到新聞稿的話題策劃，一般在新聞稿在選題的時候根據項目不同會有不同的選題導向，例如筆者在實戰中要么結合關鍵詞優化，要么借勢追時事熱點。

一篇新聞稿如果能做到某個核心關鍵詞搜索首頁的位置，曝光量自然持續增加，這篇新聞稿能夠發揮非常大的作用。如果新聞稿不做關鍵詞優化，為了增加曝光量需要動動腦筋，借勢熱點是比較常見的，把新聞內容和時下熱點結合起來，更容易引起關注，也讓讀者閱讀體驗更好。

新聞營銷博大精深，有的企業善用新聞營銷可以靠新聞營銷四兩撥千斤在宣傳推廣方面戰勝競爭對手。這里小編簡單分享了一點小技巧，當然新聞營銷實戰當中還有很多可以應用的策略和技巧，這個需要具體問題具體分析，有更多問題可以找發稿管家平臺。

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