新媒體運營最少不了的就是寫軟文的工作，但是寫多了也常常面臨無話可說、無文可寫，寫出來的東西沒有新意等問題，創新出更多的不同花樣的軟文，就能夠給用戶帶來不一樣的感受。

但是首先我們要明白，軟文是讓用戶在閱讀時很難意識到真正目的是推廣的文章，在不知不覺中卻對品牌或產品產生了認知和好感，在此基礎上，軟文的寫法就松泛很多了。常見的軟文有以下幾類：

結合熱點型

無論是活動、創意還是軟文都可以結合熱點，結合熱點的軟文能受到更高的關注，帶來更高的閱讀量，熱點話題分為有可預測型和突發型。可預測型話題比如六月份的高考話題、畢業季話題、大片上映前的電影熱議話題等等，每年周而復始。突發型的熱點則具有未知性，比如微博的熱門話題、各平臺的熱門快訊等，由于這種話題具有突發性，沒有很多時間來提前安排策劃，結合難度比可預測性更大，但利用好了也更有效果。

結合節日型

節日主題其實也是每年固定的熱點之一，與人們的情緒緊密關聯在一起，節日幾乎成為每年品牌營銷的狂歡。節日的軟文不僅僅是可以推廣節日的專題活動，還可以挖掘節日的特征，進行相關的結合。每年的母親節，各大品牌不僅賺了用戶的錢，還沒少賺用戶眼淚。兒童節期間大打懷舊牌，也沒少讓人追憶童年。

活動宣傳型

活動宣傳型軟文配合活動運營，能夠提高活動的影響力和用戶的參與積極性。活動宣傳型軟文通常有發布進度：在活動開始前，軟文通常會先行進行預熱，預熱軟文通常有可能結合一些爭議性的觀點與話題，或者是做一些引導關注的預熱小活動，將活動之勢先行炒作起來。活動開始啟動，活動宣傳軟文也必不可缺。活動宣傳軟文通常較為直白，告訴用戶本次活動的具體情況是怎樣的，它與產品之間的關聯是怎樣的，用戶該如何參與，產品有何種規則等。活動過程中拍攝的照片，活動過程中產生的好玩的UGC內容，活動的參與用戶數據，活動的整體成果心得，活動的中獎公示等等，在活動結束后也都能成為產品軟文的素材。

產品記錄型

軟文也可以成為產品成為過程中的記錄文檔，通過軟文將產品的歷史進行串聯，同時也讓閱讀者共同見證產品的成長軌跡，就像大家一個共同的“孩子”一般，關注他如何長大并取得成就的過程中，也同步提升了對產品的感情。每個產品都有它的生命周期和成長進程。對于軟文創作者來說，過程的每一步都可以成為創作的素材。比如產品上線、產品功能更新、產品改版、產品跨界合作、產品轉型、產品新的創意、產品的技術特色與獨家版權、產品的融資甚至產品遭遇的挑戰與應對等等，都可以成為產品成長過程中值得記錄與分享的信息資訊。

產品分析型

如果說產品記錄型軟文更多的是說產品做了什么以及產品做成了什么，那么產品分析型軟文更重要的是偏向于產品本身到底怎么樣。可以進行產品體驗，挖掘產品亮點，對產品進行深度評論當對于產品的了解達到一定程度，還可以就此撰寫一些相對中立的產品深度評論文章，從更加客觀的角度分析產品的成敗、產品的市場趨勢等等，讓用戶深入讀懂產品，擴散產品影響力。

知識分享型

現在的讀者對于內容更加偏好，有一個重要的方向就是希望內容有價值，而知識就是這樣一種能夠滿足大家對價值向往的東西。把產品包裝在知識內也是目前常見的一種軟文方式。可以是與產品本身相關的知識、與產品能夠關聯的知識等。

只要有一個善于發現、學習和總結的眼睛，產品的軟文絕不會是重復到讓用戶厭倦，而是能夠在不斷的露出中培養起用戶與產品之間的情感。

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