軟文之所以叫做軟文，精妙之處就在于一個“軟”字，好似綿里藏針，收而不露，克敵于無形。

軟文的優點相對于硬廣告來說滲透力較強;商業味道淡;廣告投入成本低;而且一些干貨類文章還可以讓消費者增長知識，擴大視野。而如果是故事的形式，則會讓消費者帶入進故事中，如果你寫得精彩，即使看到后面知道是軟文，用戶也不會太過煩躁。

那么，企業宣傳軟文可以怎么寫？

一、標題的擬定

不管你寫作的是企業的宣傳性軟文，還是汽車、地產、招商軟文，首先需要有一個好的軟文標題。標題會給予用戶第一印象，如果是優質的標題的話就會提高用戶的點擊率和閱讀的興趣，我們在擬定標題的時候要把軟文中最重要、最新鮮、最有價值的內容高度概括出來，當然不能夠是硬邦邦的語言，也不能夠只單一的出現企業名稱和產品名稱等等，需要更加的有新意。

二、導語的設計

在起好了宣傳軟文標題之后就是導語了，導語的作用很大，引領著全文的展開，導語寫的好的話就會在很大程度上引發讀者的閱讀興趣。在寫作導語的時候我們一定要注意點名時間、地點、人物、事件，這樣讀者對于接下來需要了解到的整體有所印象。

三、信任效應

企業通過在權威性新聞平臺和門戶網站發布正面新聞稿，在獲得曝光量和知名度的同時，還能將用戶對平臺和網站本身的信任轉嫁到企業，迅速建立起企業的權威性和用戶對企業的信任。有權威性新聞平臺第三方背書，用戶更容易接受軟文所傳遞的信息，并轉化為商業價值。

四．走心

怎樣的內容才叫走心?我們回到文章最初提到的“企業該如何寫軟文?”中去，第一，要注意軟文主題是什么?第二，要注意多角度描寫產品的與眾不同;第三，激發用戶共鳴、提高用戶對產品的信用度。

不過如果你以為宣傳軟文只是單純的講個故事插入廣告的話，那你就錯了，宣傳軟文也有多種形式!縱觀廣告市場，軟文雖然千變萬化，但是萬變不離其宗，主要有以下幾種形式：

1、懸念式

也可以叫設問式，通常是在文章中提出加入當下熱點，吸引眼球的問題，引發讀者的討論。這類軟文的核心在于提出一個問題，然后圍繞這個問題自問自答。比如“U傳播如何快速建立專屬的軟文發布平臺?”“人類是否可以長生不老?”，通過設定問題來吸引目標人群的關注和思考。這同時是這種類型軟文的優勢所在。

但U傳播要提醒大家的是，在設置問題時，要以吸引力為第一要素，但必須掌握火候，比如說涉及到違法違規或者十分敏感的社會性、政治性內容，哪怕再有吸引力也不能用。此外，設置問題的同時要準備好答案，要注意的是，答案要符合常識，不能作繭自縛、漏洞百出。

2、故事式

故事式軟文指的是通過一個完整的故事來切入產品，使產品的“光環效應”和“神秘感”給消費者的心理造成強烈暗示，使銷售成為水到渠成的事情。比如“權健不是個案，誠信軟文營銷，拒絕虛假宣傳”、1.2億買不走的秘方”,這二者都是通過講故事的方法來吸引讀者的興趣，無形之中給讀者植入品牌的印象，從而達到品牌宣傳的效果。需注意的是，我們的故事一定是和產品和品牌的形象緊密相關的，甚至是圍繞產品原創的。

3、情感式

情感式軟文通常是抓住消費者的痛點，以感情，婚姻，親情等情感線為主導，采用以情動人的方式吸引消費者自發傳播，達到產品和品牌推廣的目的。如“寫給那些戰”痘“的青春、”老公，煙戒不了，洗洗肺吧“，這類軟文最大的特色就是容易打動人心，讓產品自然而然走進消費者的內心，這也就是我們經常會說到的”情感營銷“。

4、新聞式

所謂”資訊新聞體“，就是為宣傳尋找一個理由，這類軟文的特點是，更新及時，通常是以新聞事件的手法來寫，讓讀者認為這仿佛就是昨天剛剛發生的事件，給讀者更多的代入感，真實感。

在撰寫此類文章時，U傳播平臺要告誡大家一點：這樣的文體是基于對企業本身技術力量的體現，因此要結合企業自身的條件，多與策劃溝通，切勿夸大事實，天馬行空的吹噓，否則，多數會造成負面影響。

優秀的宣傳軟文可以使轉化率更高，但不通過其他的努力也不行!除了學習本文的技巧，還要多留意別人的推廣方法和策略，選擇合適、正式的推廣平臺以及合作商。

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