基于現在的互聯網營銷，新聞稿發布成為了眾多企業塑造自己形象的主要喜歡宣傳方式，不同于傳統的新聞稿件，網絡營銷狀態下的新聞稿顯得十分的活潑，稿件涉及的范圍也是很廣泛， 題材和內容也不再是老掉牙的官方新聞了。智匯藍媒一直認為新聞稿的作用是很強大的，運用的好的話，其宣傳效果將會出乎我們的意料。今天的主題是新聞稿的標題撰寫，作為新聞稿的先鋒，標題起到了打開客戶大門的作用 因此易讀性強的新聞稿標題是吸引其注意力的主要因素，不僅如此，還需要符合搜索引擎優化，方可獲得最大營銷效果。標題就是頭，有了方向才會有前進動力，那么，如何撰寫企業軟文新聞稿標題?

一、 要短小精悍，注意字符數

少用修飾性的詞語新聞稿標題是要用最精煉的語言概況本文主要內容。通過標題要能夠告訴讀者你要講述的內容，吸引讀者查看正文詳情。很多企業的新聞稿標題，喜歡用一些修飾性的公關稿詞語“震撼上市”、“業界領先的”等等，這種修飾詞沒有任何意義，只會引發記者和讀者的反感。過于詩情畫意的賣弄文采的文章完全沒有必要。大部分主流網站對標題的長度要求很嚴格。20字左右是適用性比較廣的長度(很多IT行業門戶要求更嚴格，16字)。只要能夠清晰說明新聞稿主旨，那就越短越好。當然這個規則不是刻板固定不變的，前提是要能夠兼具讀者的用戶體驗和新聞稿的傳播效果。

二、企業新聞稿標題中要放置1-2個關鍵詞

關鍵詞的選取不能過于寬泛、過冷，同時要符合用戶的搜索習慣，并且要與頁面內容保持高度的相關性。搜索引擎會認為最前面的關鍵詞是最重要的關鍵詞，因此核心關鍵詞要盡量靠前。關鍵詞包括企業簡稱、要推出的產品、獲得的獎項等等核心內容。如果企業或產品知名度比較低，可以考慮加入企業信息的重點描述。描述也要盡量簡短清晰。研究競爭者的關鍵詞，從而確立自己的核心關鍵詞也是必要的步驟。

三、盡量避免特使用殊標點符號

不要出現稀奇古怪的符號，顯得真的很弱智哦。一些特殊的符號會被搜索引擎算到字符數里面的，十分的影響美觀。因而大大增加了干擾元素。這一規則對新聞稿正文同樣適用。 新聞稿標題的寫作看似簡單，但在很多企業的實際工作中并沒有把握好。通過日常的實踐觀察，撰寫言之有物又符合用戶級搜索引擎習慣的標題，在企業的新聞傳播中起著重要的作用。

四、不要用引語或副標題做主標題

標題通常是新聞稿發布內容的提要，主要是由引題、主標題、副標題三類。引標題是指在主標題前作為引出主標題的一句簡短的話，在主標題前。主標題的作用是概括新聞的主要事實或中心思想;引標題是為了介紹背景、烘托中心等;副標題是用來補充說明主標題的內容。一些企業稿件往往出于吸引眼球的目的，會將一些描述性的引語作為主標題，讓人不知所云。標題要避免空洞夸張的描述詞組和句式。在實際操作過程中，一些企業會將本應該是副標題或者引標題的內容作為主標題。引標題可以用一些比較描述性的話語，副標題更多是對主標題的補充。這兩者的定位和主標題要區分開來。

標題之事大于天，好的新聞稿標題能夠起到開門見山的作用，能夠吸引住客戶的目光，帶給客戶不一樣的閱讀體驗。

結合數十年編報的經驗，筆者總結出“標題制作的11個金句”，與大家分享。當然，是不是“金句”有待實踐檢驗，目的是好記、便于改進。敬請大家互動、指正。

第一句：模式記在心

標題有自己的模式，就消息標題來說，有肩題、主題、副題的區別。

其表現形式有：

(1)“肩——主”結構

(2)“主——副”結構

(3)“肩——主——副”結構

這三種不同的表現形式，各自有各自的規則和邏輯，需要很好地熟悉和掌握。

第二句：靜心讀全文

作題之前務必要靜下心來仔細讀全文，這是是作題的第一步，也是關鍵的一步。只有仔細讀全文，才能在梳理基礎上掌握其中的要點，為作題打下基礎。

第三句：抓點不求全

一條消息里的信息可能會很多，不可能全都上題。怎么辦?要善于抓點不求全。即把最主要之點抓出來上題，突出要點。

第四句：概括標本質

作題是“畫龍點睛”之功。善于提煉和概括，是重要的手段。要有“不被浮云遮雙眼”的本事兒，把最重要、最本質的內容找出來、標出來。

第五句：全力找動詞

主題把動詞找準了、用好了，題就生動了。要在這方面繼續多下功夫。

第六句：字數有規定

主題一般超過11個字，超過了就啰嗦，讀得不順暢。作題是“煉字”功，善于簡練、精確，盡量把可有可無的字刪除。

第七句：妙筆擬詞句

作題不可匆忙，要字斟句酌。用準確、精煉的字詞擬標題。“一揮而就”往往產生于深思熟慮之后。

第八句：盡力添文采

標題給人提供信息，但也要給人以美的享受。把標題作得有文采，有意味，是一個高要求、高標準。但要努力踐行。

第九句：最后再斟酌

標題作完后要仔細再斟酌，反復多讀幾遍，盡量修改到完美。

第十句：會議新聞標內容

會議新聞的標題，不能只有“舉行”、“召開”的字樣。要把會議最主要的內容標出來，讓讀者一目了然。

第十一句：求新切忌“標題黨”

把標題作好無止境，要不斷求新、出新。但切忌“標題黨”。

那些故弄玄虛、望風捕影、獵奇出艷等“標題黨”手法，力當嚴禁。

以上所說，為一孔之見。敬請大家修改、補充。

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