房地產軟文的寫作可以說是自媒體人每天必做的功課，房地產軟文的作用不言而喻，一篇好的軟文能增加產品的曝光率，好的房地產軟文不在于文筆多好，而在于能否與用戶發生共鳴，發稿管家總結了一些房地產軟文推廣中的一些不可取的寫作技巧:

1. 沒有中心點的房地產軟文

一篇軟文的價值在于軟文是否具有中心點，若沒有一個中心點就來編寫軟文，很容易就寫成了歸結性文章，分不清中心在哪里，舉個比方：用戶假如想找一篇電腦DIY教程的文章，但你寫著寫著就寫成看“上百度，看教程”等概略文章，一篇軟文若是沒有寫細寫精，就不算一篇好的房地產軟文，更別說與讀者產生共鳴了。

2.被用戶看穿意圖的房地產軟文

被用戶看穿的房地產軟文是怎樣的呢?比如，看了你的標題就知道你軟文的意圖是做什么的了，就沒有了繼續閱讀的欲望，想要與讀者產生共鳴，在于發掘讀者內心的感受，給讀者一種“猶抱琵琶半遮面”的感覺，哪些軟文最易被讀者看穿呢?一是生硬的官方言語，二是過于普通的文章脈路，但這兩點都是可以通過后續的訓練得到增強的。

3.抄襲他人的爆文

在寫房地產軟文的過程中，有些人喜歡抄襲，抄襲固然不好，但是我們可以借鑒別人的文章，若是別人的文章能與讀者產生強烈的共鳴，我們借鑒其中的精華和文筆，套用某些段落未嘗不可，甚至能達到“青出于藍而勝于藍”的效果。

4.房地產軟文內容過于正式化，無法讓讀者產生代入感

一篇好的房地產軟文，應當極力避免過于正式化的語言風格，很多自媒體人都以為正式化的語氣能讓讀者感受到軟文的權威性，但不同的企業風格，首先要考慮的是讀者的語言接受能力，正式化的語言無法讓讀者產生代入感，而用平鋪直敘輔以一些小故事穿插這樣的效果最佳，如果你還不擅長寫故事類的軟文，那么你可以在發稿管家找到你想要的軟文風格。

我們先不說平臺，今天我們先說基本功，如何寫好一篇房地產軟文，由于讀者的眼睛越來越雪亮，所以，房地產軟文識別的能力也越來越強，所以，得加強軟文的技術性，讓能寫出一篇具有攻心效果的房地產軟文。

第一點:標題

標題要響亮，要能吸引讀者，當然，不能直接把廣告植入到標題當中，也不能是純標題黨，標題要有吸引性，不能有目的性，也不能直接告訴你文章想干什么!這樣很容易讓別人產生排斥感。

第二點:內容開頭

文章，亮點主要在文章開頭，如果第一段讀完，沒有什么實質內容，沒人愿意繼續讀下去，但是，廣告最好不要出現在開頭，因為，讀者一知道是軟文，也就沒有繼續讀下去的理由。文章開頭怎么寫，就像故事一樣，要埋下伏筆，引入一個故事，引人入勝，讓人去深究一個故事的結果。

第三點:何時引入廣告

在文章合適的時候，你就需要引入合理的廣告布局，比如文章內容里面，你可以在故事的中間穿插廣告，就像小說里面，主人公突然得到一種武功秘籍，徹底改變了他的人生，當然，讀者就會去深入了解，這到底是一種什么樣的秘籍，這就可以在后面展開布置的廣告和產品。

第四點:結尾

結尾可以自然收尾，又可以布局引子，把讀者引入到你的產品頁面，或者留下聯系方式(不是很建議)，這樣就可以有效的引流，起到一定的轉化作用，當然試問“挖掘機技術哪家強”這樣的結尾已經被玩壞了，并沒有新意了。整體下來，一篇軟文，要把產品重點突出，優勢引出來，留一點懸念。

總之，房地產軟文是長久鍛煉出來的，好的文筆離不開平時的磨練，也離不開總結和積累，更需要反復琢磨，研究成功案例。

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